Un nouveau standard de Protection de la Marque

Les secteurs agiles évoluent pour relever de nouveaux défis. Il est temps pour le “Brand Safety” de faire ses preuves à l’aide de nouveaux outils transparents.

Sans le vouloir, les grandes marques soutiennent déjà la mésinformation, à hauteur de 2,6 milliards de dollars de revenus publicitaires versés chaque année via la publicité programmatique. Alors que les fausses informations prolifèrent en ligne — y compris sur des sites trompeurs “d’actualité” générés par l’intelligence artificielle, qui en démultiplient l’impact — les marques et ceux qui les accompagnent doivent répondre à de nouveaux défis avec des outils de protection supplémentaires :

• Des évaluations de fiabilité constamment mises à jour, pour les sites d’information et d’actualité, les programmes TV/OTT/CTV et les podcasts, réalisées par des analystes professionnels sur la base de critères apolitiques et transparents.
• Les Empreintes de la Mésinformation : un catalogue constamment mis à jour des principaux mythes qui circulent en ligne, produit par les analystes de NewsGuard et conçu dans un format lisible par les machines — qui bloque les publicités sur des sites de mésinformation avec précision, en évitant l’utilisation excessive du blocage par mot-clé.
• Des places de marché privées (PMP) et des plateformes d’approvisionnement (SSP) proposant un inventaire vérifié et mis à jour par des analystes formés au journalisme.
• Une surveillance constante et de nouveaux outils pour détecter le nombre croissant de sites d’information non fiables générés par l’IA (Unreliable AI-Generated News sites (UAINs ou “UAINs” en anglais) créés pour attirer des revenus publicitaires programmatiques à risque pour les marques.

Il est évident que les outils traditionnels de brand safety ne fonctionnent pas. Il est temps d’adopter un nouveau standard de protection de la marque, facilité par NewsGuard.

Des listes d’inclusion et d’exclusion sûres et dignes de confiance pour l’actualité, établies par une équipe de journalistes experts

Les listes d’inclusion et d’exclusion de NewsGuard sont établies par une équipe de journalistes experts sur la base de neuf critères journalistiques et d’un processus d’examen approfondi. Choisissez le niveau de sécurité qui convient à votre marque et soyez assuré que votre publicité sera diffusée sur un inventaire de sites d’actualité sûrs et dignes de confiance.

Choisissez votre niveau de sécurité ou créez une liste d’inclusion ou d’exclusion personnalisée basée sur plus de 40 champs de données que NewsGuard saisit pour chaque éditeur. Contactez-nous pour en savoir plus.

Élargissez la portée, réduisez le CPM (coût par mille) et améliorez la performance de vos campagnes en plaçant de la publicité sur des sites d’information fiables.

Diffuser ses publicités sur des sources d’information dignes de confiance n’est pas seulement un pari gagnant pour le journalisme, c’est aussi un pari gagnant pour les affaires. Des études ont montré que diffuser ses publicités sur des sources d’information hautement crédibles améliorait les performances des campagnes en atteignant des audiences de qualité, très engagées, dans un environnement de confiance. 

Dans cette étude de cas publiée avec IPG Mediabrands, un annonceur utilisant la liste d’inclusion “sécurité maximale” de NewsGuard a réduit son CPM de 9% et vu augmenter de 143%  son taux de clics en ciblant des sites d’actualité dignes de confiance.