30/03/2021

NewsGuard lance l’outil “Publicité responsable dans les médias” (“RANS”), pour permettre aux marques de ne plus financer la mésinformation, tout en ramenant des publicités vers les éditeurs de qualité

Les outils entièrement transparents de RANS permettent aux PDG, aux directeurs marketing,  et aux comités de Gouvernance et de Responsabilité sociale et environnementale dans les sociétés qui font de la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) une priorité, de cesser de financer la mésinformation et les intox – et de diriger ces revenus vers des sites d’actualité fiables.

(30 mars 2021, New York et Londres) – NewsGuard, une société qui s’appuie sur des journalistes pour évaluer la fiabilité de sites d’information et d’actualité, a lancé un nouvel outil d’exclusion et d’inclusion à destination des professionnels du marketing. Ce nouvel outil, RANS – acronyme pour la version anglaise de “Publicité responsable dans les médias” – comprend une liste d’exclusion constamment mise à jour permettant aux entreprises d’éviter que leurs publicités financent de manière involontaire des milliers de sites de mésinformation et d’intox. La liste d’inclusion de RANS permet de ramener des publicités vers des sites d’actualité de qualité.    

RANS comprendra la première liste d’inclusion donnant aux publicitaires l’option d’inclure les sites d’actualité et d’information de haute qualité ciblant des communautés souvent pénalisées par la surutilisation de blocage de mots-clé, notamment des centaines de sites servant les communautés noires, asiatiques, hispaniques et LGBT+.

“Nous avons publié de nombreux rapports qui montrent que des milliers de marques réputées financent les intox sur le COVID-19 et sur les élections, alors même que leur utilisation du blocage de mots clés proposé par certaines sociétés retire des fonds à des sites d’actualité fiables”, souligne le co-PDG de NewsGuard, Steven Brill. “Il s’agit d’un angle mort pour les marques, même pour celles dont les PDG, les conseils d’administration et les actionnaires ont fait de la responsabilité sociétale de leur entreprise une priorité – et ce n’est pas parce qu’elles souhaitent diffuser leurs publicités de manière irresponsable, mais parce que les outils technologiques seuls ne suffisent pas, et ne peuvent pas leur indiquer de manière précise où ils échouent. RANS donne aux PDG et aux comités de Gouvernance et de Responsabilité sociale et environnementale une manière simple et peu chère de mesurer le succès leurs mesures RSE, en s’assurant que leurs publicités correspondent à leurs valeurs, et cessent de financer de manière involontaire la mésinformation et la désinformation en ligne qui sont devenus un fléau”. 

Les rapports de NewsGuard ont montré que la publicité programmatique – qui représente plus de 85% de toute la publicité digitale, pour un total de 80 milliards de dollars de dépenses annuelles aux Etats-Unis en 2020 – finance actuellement la mésinformation, et retire des financements à l’information de qualité. Par exemple, plus de 4.000 sociétés réputées financent des sites d’intox sur le COVID-19, et plus de 1.000 entreprises connues ont aussi financé le mouvement “Stop the Steal” qui a mené aux manifestations violentes du 6 janvier au Capitole. Au même moment, la plupart des catalogues publicitaires sont aujourd’hui jugés risqués en raison de mots clés de blocage comme “COVID-19,” “noir” et “gay”, empêchant des centaines de sites fiables de percevoir des revenus publicitaires.  

“Les outils d’intelligence artificielle peuvent être entraînés à identifier la pornographie et les discours haineux, mais jusqu’à présent, il n’y avait pas d’outil disponible pour la publicité programmatique  — pour les agences publicitaires, les plateformes DSP (Demand Side Plaform,  plateforme permettant aux annonceurs  et agences média de réaliser et optimiser leurs achats d’espaces publicitaires) et les agences de vérification –  pour protéger les marques des sites publiant des intox et de fausses informations”, dit Gordon Crovitz, co-PDG de NewsGuard. 

Des agences média pour l’achat et la planification des campagnes publicitaires comme IPG Mediabrands et Omnicom Media Group mettent les outils de NewsGuard à disposition de leurs clients, comme le font des plateformes DSP, des régies publicitaires et des sociétés de marketing technologiques. NewsGuard discute aussi avec des sociétés dans de nombreux secteurs comme les services financiers, la technologie, les biens de consommation et le e-commerce pour qu’elles adoptent cet outil de responsabilité de marque. 

“Ces outils sont un pas en avant pour permettre à nos clients de diffuser leurs publicités de manière responsable en évitant les sites qui répandent de fausses informations, tout en soutenant les sites d’actualité légitimes qui adhèrent aux principes journalistiques de base évalués par NewsGuard”, souligne Joshua Lowcock, directeur numérique chez UM et responsable de la sûreté des marques chez Mediabrands.

“Nous permettons à nos clients de bloquer la mésiformation via des listes d’inclusion depuis un certain temps”, dit Megan Pagliuca, Chief Activation Officer chez Omnicom Media Group NA. “En travaillant avec NewsGuard, nous pouvons fournir à nos clients une granularité plus profonde pour sélectionner les bons catalogues, et soutenir les éditeurs intègres”.  

Le nouvel outil RANS fournit aux publicitaires des options en un clic pour exclure des milliers de sites publiant des intox et de fausses informations – dont de nombreux qui ne recevraient aucun soutien financier sans ces publicités involontaires –  et d’inclure des milliers de sites d’actualité de grande qualité. Le segment “noir, asiatique, hispanique et LGBTQ+”,  par exemple, permet aux publicitaires de soutenir les sites d’actualité de qualité écrivant pour ces communautés, tout en donnant accès à des audiences de grande valeur pour ces publicitaires. 

“La combinaison d’intox sur le COVID-19 et des événements du 6 janvier au Capitole ont rendu encore plus urgente la nécessité de résoudre la crise de mésinformation qui ronge l’industrie de la publicité programmatique depuis de nombreuses années”, souligne le directeur général de NewsGuard, Matt Skibinksi. “Aucun publicitaire ni aucune société de marketing publicitaire digital responsable ne souhaite que la publicité finance des milliers de sites d’intox et de fausses informations, et pourtant, jusqu’à maintenant, il n‘y avait pas de solution efficace disponible. C’est aussi un scandale que des listes de blocage de mots clés entraînent le boycott des catalogues publicitaires de sites d’actualité de qualité”. 

“Nous sommes particulièrement heureux de lancer la première liste d’inclusion publicitaire visant à ramener des publicités sur les sites servant les communautés noires, hispaniques, asiatiques et LGBT+”, dit Carter Stone, vice-président chargé des partenariats stratégiques chez NewsGuard. “NewsGuard a identifié des sites d’actualité et d’information de grande qualité servant ces communautés, qui sont en réalité boycottés en raison de la surutilisation de listes de blocage de mots clés”.

Les clients peuvent utiliser les données uniques et constamment mises à jour de NewsGuard sur la crédibilité des sites d’actualité. Ces données, produites par des journalistes expérimentés, s’appuient sur neuf critères journalistiques de base,  apolitiques, et transparents :

• Segments d’exclusion : Pour exclure de leurs campagnes des milliers de sites identifiés par NewsGuard comme diffusant de fausses informations.
• Segments d’inclusion : Pour cibler des sites d’actualité de qualité en ajoutant des milliers de sources fiables, évaluées par l’équipe de NewsGuard, et certifiées comme crédibles et sûres. Cela permet aux publicitaires d’augmenter la portée de leurs campagnes  en créant des exceptions quand ils utilisent des listes de blocage par mots clés, pour que les pages avec ces termes soient incluses si elles proviennent de sites fiables. 
• Segment “Noir, asiatique, hispanique et LGBTQ+” : Pour ramener des publicités sur des sites de grande qualité servant des communautés d’intérêt spécifiques. Le blocage de mots clés comme “noir” “asiatique” et “gay” bloquent les revenus publicitaires vers des centaines de sites. En utilisant les listes de sites jugés fiables par NewsGuard, les publicitaires peuvent mettre un terme à une pratique qui, concrètement, se traduit par un boycott de ces sites. 

 

Les segments pré-bid RANS

Les listes d’exclusion constamment mises à jour de RANS :

“La liste d’exclusion des sites de mésinformation” est la solution que nous recommandons. Elle exclut les sites connus de mésinformation : tous les sites avec une évaluation Rouge (peu fiable) de NewsGuard, soit tous les sites avec un score inférieur à 60 sur 100. Choisissez cette option pour protection la plus forte contre la mésinformation. (Tous les autres segments d’exclusion sont inclus dans ce segment). 

(Optionnel) Catégories de listes personnalisées d’exclusion :

• Exclure les sites de mésinformation sur la santé : tous les sites peu fiables ayant publié des intox sur la santé, comme de faux remèdes, des récits anti-vaccins, et d’autres fausses allégations médicales.
• Exclure les sites politiques partisans de mésinformation.
• Exclure les sites d’intox sur les élections : tous les sites peu fiables ayant publié des intox sur le processus de vote ou l’intégrité des élections. 
• Exclure les sites complotistes QAnon.
• Exclure les sites d’intox sur le COVID-19.

Les listes d’inclusion constamment mises à jour de RANS :

“La liste d’inclusion des sites très fiables” est la solution que nous recommandons. Elle cible les sites d’actualité très fiables: tous les sites avec une évaluation Verte (fiable) de NewsGuard, c’est-à-dire tous les sites avec un très haut score de fiabilité (supérieur ou égal à 85 sur 100). Les sites de ce segment respectent tous les critères essentiels de crédibilité de NewsGuard et il y a très peu de chances qu’ils publient des contenus faux, incendiaires, ou irresponsables qui pourraient porter atteinte à la réputation d’une marque. 

Ou les publicitaires peuvent choisir parmi l’une de ces listes d’autorisation personnalisées  : 

• Liste d’inclusion “noir, asiatique, hispanique et LGBTQ+” : comprend les sites aux scores de fiabilité élevés (85+) et se concentrant aux communautés d’intérêt les plus durement frappées par les listes de blocages de mots clés. 
• Liste d’inclusion des sites locaux fiables : comprend les sites d’actualité locale et régionale aux scores de fiabilité élevés (85+). 
• Liste d’inclusion des sites non partisans fiables : cible les sites aux scores de fiabilité élevés (85+) sans orientation politique ou affiliation partisane.

 

Activer les segments RANS de NewsGuard

L’offre RANS de NewsGuard peut être activée en plusieurs endroits de l’écosystème de la publicité digitale: 

• Activer RANS via le ciblage pré-bid (outil d’optimisation des achats publicitaires) de  NewsGuard dans les plateformes DSP Amobee, MediaMath, Basis by Centro, AppNexus, et Undertone offerts dans la place de marché contextuelle de Peer39.
• Activer RANS via les agences partenaires de NewsGuard, dont IPG Mediabrands et Omnicom Media Group, qui donnent accès à NewsGuard à leurs clients.
• Activer RANS en établissant directement un partenariat avec NewsGuard pour améliorer les listes d’inclusion et d’exclusion de domaines publicitaires de votre marque.  

 

A propos de NewsGuard

Lancé en mars 2018 par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard fournit des évaluations de crédibilité et des “Étiquettes Nutritionnelles” détaillées pour des milliers de sites d’actualité et d’information. NewsGuard évalue tous les sites d’information et d’actualité qui représentent 95% du contenu partagé, commenté et aimé en ligne aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, et en Italie. Parmi les produits de NewsGuard figurent NewsGuard, HealthGuard, BrandGuard, qui aide les publicitaires concernés par leur image de marque, ou encore le catalogue des principales intox en ligne, appelé Empreintes de la Désinformation (Misinformation Fingerprints™).

NewsGuard évalue chaque site en fonction de neuf critères apolitiques relatifs à ses pratiques journalistiques, à savoir notamment si le site publie de manière répétée de fausses informations, s’il corrige régulièrement ses erreurs, et s’il évite les titres trompeurs. NewsGuard attribue des points pondérés pour chaque critère et les additionne; un score de moins de 60 vaut au site une notation “Rouge”, tandis qu’un score de 60 et plus vaut au site une notation “Verte”, ce qui signifie qu’il est globalement fiable.

Les publicitaires, les agences publicitaires et les sociétés de marketing technologiques peuvent acheter des licences d’utilisation du produit de protection des marques de NewsGuard, BrandGuard. Les fournisseurs d’accès à internet, les moteurs de recherche, les agrégateurs de contenu, les entreprises d’éducation, les réseaux sociaux et les plateformes de recherche peuvent acheter des licences pour offrir à leurs utilisateurs les évaluations de sites et Étiquettes Nutritionnelles de NewsGuard. Ces évaluations sont disponibles pour les consommateurs via son extension de navigateur, qui est disponible à la vente pour 2,95 euros par mois sur les navigateurs Chrome, Safari et Firefox, et via une application mobile sur les appareils Android et iOS. L’extension de navigateur est disponible gratuitement via Edge, le navigateur de Microsoft, via un accord avec Microsoft, et les évaluations de NewsGuard peuvent aussi être consultées gratuitement via le navigateur mobile Edge. Des centaines de bibliothèques dans le monde utilisent l’extension de navigateur NewsGuard gratuitement comme outil d’éducation aux médias sur les ordinateurs mis à disposition du public, afin de donner davantage de contexte aux lecteurs sur les informations qu’ils lisent en ligne. Pour obtenir plus d’informations, notamment sur la manière de télécharger l’extension de navigateur, et sur notre méthode d’évaluation, visitez www.newsguardtech.com/fr.

Contacts NewsGuard :

Steven Brill, Co-PDG, steven.brill@newsguardtech.com

Gordon Crovitz, Co-PDG, gordon.crovitz@newsguardtech.com

Matt Skibinski, Directeur général , matt.skibinski@newsguardtech.com

Carter Stone, VP, Partenariats Stratégiques, carter.stone@newsguardtech.com