Ein neuer Standard für Markensicherheit

Zukunftsorientierte Branchen entwickeln sich weiter, um neuen Herausforderungen gewachsen zu sein. Es ist an der Zeit, dass sich Unternehmen diesem Test stellen und Ihre Markensicherheit mit neuen transparenten und zuverlässigen Mitteln modernisieren.

Das Problem: Top-Marken unterstützen mit 2,6 Milliarden US-Dollar [etwa 2,4 Milliarden Euro] an programmatischer Werbung pro Jahr ungewollt Fehlinformationen. Diese breiten sich im Netz immer weiter aus ⁠— und nun werden auch als etablierte Nachrichtenseiten getarnte generative KI-“Nachrichtenseiten” zu einem Multiplikator. 

Die Lösung: Marken, Werbeagenturen und Ad-Tech-Unternehmen benötigen Tools, die zeitgemäß arbeiten und auf die neuen Gegebenheiten spezialisiert sind. Dabei kann NewsGuard helfen. Unsere Services umfassen:

  • Ständig aktualisierte und zuverlässige Bewertungen von Nachrichten- und Informations-Webseiten, TV/OTT/CTV-Programmen und Podcasts durch geschulte Analyst:innen auf der Grundlage unpolitischer und transparenter Kriterien.
  • Misinformation Fingerprints – ein ständig aktualisierter Katalog nachweislich falscher Meldungen, der von NewsGuard-Analyst:innen verfasst und so formatiert wurde, dass er maschinenlesbar ist. Dadurch können Anzeigen, die neben Fehlinformationen erscheinen, präzise blockiert werden, ohne dass ein übermäßiger Einsatz von Keyword-Blocking erforderlich ist.
  • Private Marketplaces (PMPs) und Supply Side Platforms (SSPs), die von journalistisch geschulten Analyst:innen geprüfte und aktualisierte Inventare anbieten.
  • Kontinuierliche Beobachtung und neue Mittel, um die schnell wachsende Zahl von unzuverlässigen, KI-generierten Nachrichtenseiten (UKIN) zu erkennen, die geschaffen wurden, um markenunsichere programmatische Werbeeinnahmen zu erzielen.

Bisherige Markensicherheits-Lösungen reichen nicht länger aus. Es ist Zeit für einen neuen Standard, ermöglicht  durch NewsGuard.

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Sichere und zuverlässige Einschluss- und Ausschlusslisten für Nachrichten, erstellt  von erfahrenen Journalist:innen

Die Ein- und Ausschlusslisten von NewsGuard werden von einem Team von erfahrenen Journalist:innen auf der Grundlage von neun journalistischen Kriterien und einem gründlichen Prüfverfahren erstellt. Wählen Sie die für Ihre Marke geeignete Sicherheitsstufe aus und seien Sie sicher, dass Sie auf Medienangeboten aus markensicheren, glaubwürdigen Quellen werben.

Wählen Sie Ihre Sicherheitsstufe oder erstellen Sie eine benutzerdefinierte Ein- oder Ausschlussliste auf der Grundlage von über 40 Metadaten, die NewsGuard über jede Nachrichtenwebseite erfasst. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.

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Erzielen Sie eine größere Reichweite, niedrigere CPMs und eine bessere Kampagnenleistung durch Werbung auf vertrauenswürdigen Nachrichtenwebseiten

Das Werben auf glaubwürdigen Nachrichtenseiten ist nicht nur ein Gewinn für den Journalismus – es lohnt sich auch für Unternehmen. 

Studien haben gezeigt, dass Werbung auf besonders glaubwürdigen Nachrichtenquellen die Kampagnenleistung verbessert, indem sie interessierte, hoch engagierte Zielgruppen in einem sicheren Umfeld erreicht. 

In dieser Fallstudie, die zusammen mit IPG Mediabrands veröffentlicht wurde, verwendete ein Werbetreibender die von NewsGuard kuratierte Liste für “maximale Sicherheit” und senkte  so  seinen CPM um 9 %.  Gleichzeitig stieg die Klickrate um 143 % ⁠⁠— alles dank bewusster Werbeschaltung auf vertrauenswürdigen Nachrichtenseiten.

“Mit NewsGuard bewerten Sie Ihr Inventar auf der Grundlage von Qualitätskriterien und nicht auf Basis von willkürlichen Klassifizierungen von Webseiten.”

Joshua Lowcock

Leiter der digitalen Abteilung, UM Worldwide

“Durch die Zusammenarbeit mit NewsGuard können wir unseren Kunden eine höhere Granularität bieten, um das richtige Inventar zu kuratieren und Verlage mit redaktioneller Integrität zu unterstützen.”

Megan Pagliuca

Leiterin der Aktivierungsabteilung, Omnicom Media Group NA

“Sich auf die Plattformen und DSPs zu verlassen, ist nicht genug. Man braucht wirklich eine dritte Instanz wie NewsGuard, die sich einschaltet und uns darüber informiert, wenn zum Beispiel zwei der drei genannten Nachrichtenquellen von staatlichen Akteuren finanziert werden.”

Yale Cohen

EVP Global Digital Standards, Publicis Groupe

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