01/01/1970

NewsGuard lance une protection au niveau de la page d’actualité pour les annonceurs

Les segments pré-bid dans les principaux DSP (Demand Side Platforms, intermédiaires qui permettent aux régies publicitaires et annonceurs de réaliser leurs achats d’inventaires) protègent les marques contre les placements publicitaires à côté de récits faux et de théories du complot, tout en maximisant la portée et la performance de leurs campagnes.

Cet outil d’une précision chirurgicale permet des inventaires plus sûrs tout en soutenant davantage les éditeurs de presse.

New York, États-Unis — NewsGuard annonce ce mardi le lancement de sa nouvelle protection des marques au niveau de la page d’actualité, une extension de ses services de sécurité pour les marques permettant aux annonceurs de placer leurs publicités de manière sûre et responsable sur les contenus d’actualité. 

Cette nouvelle fonctionnalité s’appuie sur des données en temps réel, vérifiées par des journalistes, concernant les URL spécifiques des pages où circulent de fausses affirmations, afin de protéger les marques contre l’affichage de leurs publicités sur des pages contenant des informations manifestement fausses. Ce niveau de précision permet de compenser les limites de portée et de performance qui peuvent résulter de méthodes trop générales, comme le blocage par mots-clés, l’analyse des sentiments ou d’autres outils imprécis utilisés par les sociétés de vérification traditionnelles, qui privent annonceurs et éditeurs d’opportunités précieuses de placements publicitaires sûrs. 

Ces nouvelles protections offrent aux marques une précision sans précédent, leur permettant d’atteindre les lecteurs de nombreux éditeurs de presse en toute sécurité, tout en évitant que leurs publicités se retrouvent à côté de théories du complot ou d’informations fausses potentiellement dangereuses.

“Nous avons toujours affirmé que nos évaluations rigoureuses et journalistiques des sites d’information s’apparentent à un scalpel si on les compare aux offres du type tronçonneuse proposées par les solutions de brand safety reposant sur la détection de mots-clés ou l’analyse automatisée des contenus provocants”, souligne Carter Stone, vice-président des partenariats avec l’industrie publicitaire chez NewsGuard.

“Ces nouveaux segments appliqués directement au niveau de la page fonctionnent comme un laser chirurgical encore plus sophistiqué : ils protègent les marques des contenus d’actualité risqués contenant des affirmations manifestement fausses, tout en ouvrant l’accès à des espaces publicitaires sûrs et performants sur des contenus d’actualité capables de toucher des audiences engagées et précieuses”. 

Cette nouvelle fonctionnalité s’appuie sur un système de détection et de suivi en continu des récits faux qui circulent en ligne, que les analystes de NewsGuard renseignent dans le flux de données de NewsGuard appelé Empreintes des récits faux (False Claim Fingerprints). En utilisant des outils avancés d’IA et d’automatisation, les analystes de NewsGuard identifient rapidement de nouvelles allégations fausses, notamment celles issues d’opérations d’influence russes, chinoises et iraniennes et celles émises par des sites web générés par IA. Les annonceurs profitent du suivi permanent, par NewsGuard, de milliers d’acteurs malveillants identifiés par ses analystes, qui sont souvent à l’origine de ces récits faux. Les analystes de NewsGuard suivent également les grands événements et les thèmes émergents de l’actualité, et surveillent les événements à haut risque comme les élections et les conflits armés, qui font fréquemment l’objet de fausses affirmations.

NewsGuard est le premier ou seul garde-fou dans 80% des cas

Grâce à ce suivi, NewsGuard est, dans plus de 80% des cas, la première ou la seule entité à vérifier si une allégation relayée dans l’actualité est manifestement fausse. Une fois qu’un récit a été identifié et déterminé comme faux par ses analystes, NewsGuard suit les nouvelles instances de sa propagation en ligne en temps réel grâce à un processus automatisé basé sur l’intelligence artificielle mais qui inclut un processus de vérification humaine.

Le résultat ? Un suivi précis, continu et en temps réel des récits faux, effectué à l’échelle des URL, afin d’assurer la sûreté des contenus d’actualité avec une précision chirurgicale.

“Pendant des années, les annonceurs ont dû choisir entre des outils trop rudimentaires, risquant de nuire au journalisme de qualité, et des protections insuffisantes contre les informations peu fiables et les fausses affirmations”, souligne Matt Skibinski, directeur des opérations chez NewsGuard. “Les services traditionnels de protection des marques au niveau des pages reposent généralement sur la détection de mots-clés ou l’analyse du langage pour identifier des pages dites ‘à risque’, même si la majorité de ces pages ne l’est en réalité pas du tout. Ces systèmes bloquent de manière excessive des médias fiables qui traitent de sujets sensibles mais essentiels, tout en échouant à empêcher le placement de plus de 2,6 milliards de dollars de placements publicitaires chaque année à côté de théories du complot et de contenus manifestement faux”.

Désormais disponible dans les principaux DSP 

La solution de NewsGuard au niveau de la page est désormais disponible via des segments pré-bid dans les principaux DSP comme The Trade Desk ou Amazon DSP, et elle peut être combinée avec le ciblage au niveau des noms de domaines ainsi qu’avec d’autres sources de données afin de créer une campagne personnalisée, sûre et adaptée, respectant les exigences et les standards de chaque marque.

“Les annonceurs ne devraient pas avoir à choisir entre la protection de leur marque et l’accès à des audiences précieuses et engagées”, dit Steven Brill, co-PDG de NewsGuard. “Avec cette nouvelle protection au niveau des pages, nous offrons aux annonceurs un outil puissant leur permettant d’éviter d’apparaître à côté de récits faux tout en atteignant des lecteurs de l’actualité avec des inventaires performants”.

Les marques, agences et autres entreprises publicitaires souhaitant activer ces nouvelles fonctionnalités peuvent sélectionner le segment NewsGuard “False Claims – Page Level” dans The Trade Desk ou Amazon DSP. Pour en savoir plus sur les protections de NewsGuard au niveau des pages, y compris sur leur déploiement via le DSP de votre choix, veuillez contacter [email protected].

À propos de NewsGuard

NewsGuard aide les consommateurs et les entreprises à trouver des informations fiables en ligne grâce à des données et des outils transparents et apolitiques. Fondé en 2018 par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard rassemble une équipe de spécialistes de la fiabilité de l’information qui a recueilli, mis à jour et déployé plus de 7 millions de données sur plus de 35.000 sources d’information et d’actualité, et catalogué et suivi tous les principaux récits faux circulant en ligne.

Les analystes de NewsGuard, aidés de multiples outils d’intelligence artificielle, gèrent la base de données la plus vaste et la plus fiable sur l’actualité du secteur de la confiance. Ces données sont déployées pour peaufiner les modèles d’IA générative et leur fournir des garde-fous, pour permettre aux marques de diffuser leurs publicités sur des sites d’actualité de qualité et d’éviter les sites de propagande ou d’infox, pour fournir des outils d’éducation aux médias aux internautes, et pour soutenir les gouvernements démocratiques dans leur lutte contre les opérations de désinformation hostiles ciblant leurs citoyens.

Parmi les autres indicateurs de l’étendue des opérations de NewsGuard, on peut citer le fait que les critères apolitiques et transparents de NewsGuard ont été appliqués par ses analystes pour évaluer la fiabilité des sources d’information représentant 95% de l’engagement avec l’actualité en ligne dans neuf pays.