29/11/2023

Gefahr für Marken: NewsGuard fand 349 weltweit bekannte Unternehmen, die mit programmatischer Werbung Falschinformationen über den Israel-Gaza-Krieg unterstützen

Eine neue Studie legt nahe, dass die Brand-Safety-Maßnahmen herkömmlicher Ad-Verification-Anbieter nicht davor schützen, dass Werbung ungewollt neben Falschinformationen über den Israel-Gaza-Krieg geschaltet wird. Währenddessen hat NewsGuard neue Daten zu Webseiten, die solche Fehlinformationen über den Krieg verbreiten, erhoben und seinen Brand-Safety-Tools beigefügt. 

 

(29. November 2023 — New York) Hunderte große Marken finanzieren ungewollt Falschinformationen über den Israel-Gaza-Krieg, indem ihre Werbung auf fragwürdigen Webseiten läuft. Das ergab eine Analyse von NewsGuard. 

Die Studie wurde vom 7. Oktober bis zum 15. November 2023 durchgeführt. In diesem Zeitraum stießen NewsGuards Analyst:innen auf 349 führende Marken, die auf Webseiten mit Israel-Hamas-Falschinformationen werben. Die Beispiele dieser Werbeschaltung wurden von Menschenhand erfasst, indem das NewsGuard-Team Artikel mit Falschinformationen aufrief und Daten über die angezeigte Werbung erfasste. Dabei wurden verschiedene Browser, Standorte und Benutzeridentitäten verwendet. NewsGuards Analyst:innen nahmen jedoch keine besonderen Schritte vor, um gezielt bestimmte Werbung angezeigt zu bekommen, sondern riefen lediglich die Artikel auf und lasen sie wie gewöhnliche Nutzer:innen.

Die Studie fand die Werbung zahlreicher bekannter amerikanischer Marken ⁠— darunter Zoom, Progressive Insurance, Macy’s, Hulu und AARP— in Artikeln, die behaupteten, die Hamas-Angriffe seien “eine trügerische ‘false flag’-Operation … orchestriert von Israels tiefem Staat”. Die Werbung von Wayfair, Groupon, Amtrak und Radisson erschienen auch in Artikeln, die behaupten, Yemen habe Krieg mit Israel ausgerufen. 

Die Webseiten, die von NewsGuards Analyst:innen besucht wurden, stammen alle aus NewsGuards interner Liste von 203 Webseiten, die NewsGuard als Verbreiter von Israel-Hamas-Falschinformationen identifiziert hat. Zu den Webseiten gehören beispielweise: VTForeignPolicy.com (22,5 von 100 Punkten), eine Seite, die behauptet hat der Hamas-Angriff auf Israel war ein “Insider-Job”; GlobalVillageSpace.com, eine KI-generierte Webseite, die Verschwörungstheorien über den israelischen Premierminister verbreitet hat; und VoiceOfEurope.com (29,5 von 100 Punkten), eine Seite, die behauptet hat Yemen habe Krieg gegen Israel verkündet. 

“Marken sagen bei größeren Reports zu automatischer Werbeschaltung oft, dass es sich bei den schlechten Werbeschaltungen um Einzelfälle handeln würde”, sagt NewsGuards General Manager Matt Skibinski. “In diesem Fall nutzten wir bewusst ein menschliches Stichprobenverfahren, um die Erfahrung gewöhnlicher Nutzer:innen nachzustellen, die beim Nachrichten lesen eventuell auf Israel-Hamas-Falschinformationen stoßen. Und tatsächlich fanden wir so hunderte von Unternehmen, die neben solchen Falschinformationen und Verschwörungstheorien erschienen.” 

Verbraucherumfrage zeigt großes Risiko von Werbeschaltung auf Falschinformations-Seiten

Um zu ermitteln, wie groß das Risiko solcher Werbeplatzierungen für Marken ist, gab NewsGuard eine Umfrage bei YouGov in Auftrag. Diese erfragte die Meinung von Verbraucher:innen über Anzeigen, die neben Israel-Hamas-Fehlinformationen erscheinen. Die im Oktober durchgeführte Umfrage ergab, dass 53 Prozent der Amerikaner:innen negativer über eine Marke denken würden, die Werbung auf Seiten schaltet, die Fehlinformationen über den Krieg zwischen Israel und der Hamas verbreiten. 

Frühere Analysen von NewsGuard, die auf programmatischen Daten von Comscore und Moat Pro basierten, ergaben bereits, dass mehr als 4.000 Marken während der Hochphase der Pandemie Werbung neben Corona-Fehlinformationen schalteten. Ein Bericht von Comscore und NewsGuard schätzte die programmatischen Ausgaben, die an Webseiten mit Fehlinformationen gehen, auf 2,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr.

NewsGuards neueste Studie deutet darauf hin, dass der derzeitige Schutz durch etablierte Brand-Safety-Firmen (wie DoubleVerify und IAS) Marken nicht ausreichend davor schützen, dass ihre Anzeigen neben Fehlinformationen platziert werden. Dies gilt insbesondere im Falle von Krisenzeiten, militärischen Konflikten oder umstrittenen Wahlen, die ein großes Risiko für ungewollte Anzeigenplatzierungen mit sich bringen und die Gefahr bergen, dass Kund:innen das Vertrauen in die Marke verlieren. 

“Sich auf KI-basierte Lösungen zu verlassen, die keine journalistische Expertise oder Analyse beinhalten, hat dieses Problem in der letzten Zeit verstärkt. Es führte dazu, dass Marken unbeabsichtigt Fehlinformationen zu wichtigen Themen wie Wahlen, bewaffnete Konflikte, Gesundheit und Medizin finanziert haben”, sagt Steven Brill, Co-CEO von NewsGuard. “Wir hoffen, dass diese Studie der Branche die Augen für das Ausmaß dieses Problems öffnet.”

Neue Daten zu Israel-Hamas-Falschinformationen in NewsGuards Tool ergänzt 

Als Antwort auf die hier präsentierten Erkenntnisse hat NewsGuard in seinem Datensatz für Israel-Hamas-Falschinformationen eine neue Kategorie ergänzt, anhand derer sich Webseiten filtern lassen. Die darauf basierenden Tools werden bereits von Marken, Agenturen und Ad-Tech-Firmen dafür verwendet, zu entscheiden, auf welchen glaubwürdigen Medien sie werben möchten. Unternehmen, die mit NewsGuard zusammenarbeiten, können ihre Risikobereitschaft bei der Werbung auf Nachrichtenseiten selber festlegen. So können sie Einschlusslisten nutzen, die nur sehr glaubwürdige Medien beinhalten, oder riskante Quellen anhand von deren Score, Kriterien, Inhalten oder anderen Metadaten von NewsGuard filtern. Um mehr über NewsGuards Tools für Werbetreibende zu erfahren, klicken Sie hier.  

Marken, Agenturen und Ad-Tech-Firmen, die mehr über NewsGuards Analysen und Datensets lernen möchten, können NewsGuard hier kontaktieren.

Details und Methodik der Verbraucherumfrage:

NewsGuard hat im Oktober 2023 eine Studie bei YouGov in Auftrag gegeben, für die eine landesweit repräsentative Stichprobe von 1.147 Amerikaner:innen befragt wurde. Die Umfrage beinhaltete die Frage:

Alle Zahlen stammen, sofern nicht anders angegeben, von YouGov Plc. Der Gesamtumfang der Stichprobe betrug 1.147 Erwachsene. Die Befragung wurde zwischen dem 19. und 21. Oktober 2023 online durchgeführt. Die Zahlen wurden gewichtet und sind repräsentativ für alle US-Erwachsenen (ab 18 Jahren).

 

Über NewsGuard

NewsGuard wurde von dem Medienunternehmer und preisgekrönten Journalisten Steven Brill und dem ehemaligen Herausgeber des Wall Street Journal, Gordon Crovitz, gegründet. Das Unternehmen bietet transparente Tools zur Bekämpfung von Fehlinformationen für Leser:innen, Marken und Demokratien. Seit dem Start im Jahr 2018 hat das globale Team aus geschulten Journalist:innen mehr als 6,9 Millionen Daten zu mehr als 35.000 Nachrichten- und Informationsquellen gesammelt, aktualisiert und veröffentlicht. So verfolgt und katalogisiert das Team Falschnachrichten, die sich online verbreiten.

NewsGuards Analyst:innen, die mit mehreren KI-Tools arbeiten, betreiben den bisher größten und transparentesten Datensatz zur Vertrauenswürdigkeit von Nachrichtenquellen. Diese Daten werden auch dazu eingesetzt, generative KI-Modelle zu präzisieren und Schutzmaßnahmen bereitzustellen. Sie ermöglichen es Marken und Werbeagenturen zudem, auf hochwertigen Nachrichtenseiten zu werben und Propaganda- oder Desinformationsseiten zu vermeiden. Außerdem bietet NewsGuard Anleitungen zur Medienkompetenz für Einzelpersonen. Gleichzeitig unterstützen die Datensätze demokratische Regierungen bei der Bekämpfung feindlicher Desinformationskampagnen.

NewsGuards unpolitische und transparente Kriterien werden von NewsGuards Analyst:innen unter anderem dazu verwendet, Nachrichtenquellen zu bewerten, die für 95 Prozent der Online-Nachrichtennutzung in neun Ländern verantwortlich sind.