04/12/2023

Vorreiter in Deutschlands Werbebranche: DataZulu nutzt NewsGuards Nachrichten-Bewertungen und ermöglicht es Werbetreibenden, glaubwürdige Nachrichten zu unterstützen

DataZulu ist Spezialist und Berater für digitale Werbung in Deutschland und partnert nun mit NewsGuard: Die NewsGuard-Daten unterstützen DataZulus Kunden dabei, ihre Werbung auf glaubwürdigen Nachrichtenquellen zu schalten und solche von Webseiten unterscheiden zu können, die Fehlinformationen veröffentlichen. 

(4. Dezember 2023 —Deutschland) NewsGuard, führender Datenanbieter im Bereich der Nachrichtenzuverlässigkeit für die Werbeindustrie, gibt heute  eine neue Partnerschaft mit DataZulu bekannt. Im Zuge dessen erhält DataZulu Zugang zu NewsGuards einzigartigen  Glaubwürdigkeits-Bewertungen und -Scores hunderter Nachrichten-Webseiten im deutschen und österreichischen Markt. 

Die Partnerschaft kommt in einem besonders herausfordernden Jahr für Werbetreibende und Verbraucher. Fehlinformationen über den Krieg in der Ukraine und den Israel-Hamas-Krieg sowie Desinformationen von Akteuren mit schlechten Absichten verbreiteten sich wie ein Lauffeuer und versuchten, die Meinung der Bürger im Vorfeld vieler anstehender Wahlen im Jahr 2024 zu beeinflussen. Für Marken war extra Vorsicht geboten.

“In so einer bewegten Zeit wollen viele Werbetreibende und Marken ihre Werbestrategie für Nachrichten so definieren, dass sie markensicher ist und gleichzeitig das engagierte Publikum von Qualitätsjournalismus erreicht. Daher freuen wir uns, unsere Präsenz auf dem deutschen Werbemarkt mit DataZulu zu erweitern”, sagte Roberta Schmid, Vice President Partnerships, Germany & Austria bei NewsGuard. “So erhalten Werbetreibende die Informationen, die sie benötigen, um ihre eigenen Entscheidungen über die Platzierung von Werbung zu treffen.”

Angesichts der russischen Invasion in der Ukraine und dem Krieg zwischen Israel und Hamas beschäftigt sich die Werbebranche erneut mit der Frage, wie verantwortungsbewusste Werbeschaltung auf Nachrichteninhalten zu Krisenzeiten aussehen kann. Nicht selten fragen sich Werbetreibende dabei, ob es überhaupt sicher ist, in Zeiten von Krieg auf Nachrichtenseiten zu werben. Dort setzt NewsGuard an: Die Lösung des Unternehmens ist einfach und hat bereits zahlreiche Marken und Agenturen mit verlässlichen Daten beliefert, die von gelernten Journalisten erstellt wurden. Diese Partnerschaft stellt sicher, dass DataZulu-Werbekunden in der Lage sind, fundierte Entscheidungen zu treffen, um ihre Anzeigen auf deutschsprachigen Nachrichtenseiten erscheinen zu lassen, die im Allgemeinen als vertrauenswürdig gelten.

“Die Partnerschaft mit NewsGuard ist die erste ihrer Art auf dem deutschen Markt. Sie ermöglicht es uns, unseren Kunden transparente und verlässliche Daten über die Glaubwürdigkeit von Nachrichten zur Verfügung zu stellen, um bessere Entscheidungen bei der Werbeschaltung zu treffen”, so Carsten Riemann-Kafsack, CEO von DataZulu. “Es ist ein weiteres Tool in unserem wachsenden Werkzeugkasten, das uns und unsere Kunden bei der Bewältigung vieler Herausforderungen in einer sich ständig wandelnden digitalen Werbewelt unterstützt.”

Das NewsGuard-Team aus geschulten Journalist:innen bewertet jede Webseite anhand von neun unpolitischen Kriterien der journalistischen Praxis, um die Glaubwürdigkeit und Transparenz der Webseite zu bestimmen. Die gesamte Analyse inklusive Quellen wird in einem detaillierten “Mediensteckbrief” beschrieben, der transparent macht, wie NewsGuard zu jeder Einschätzung kommt. Diese Vertrauensbewertungen von Nachrichten- und Informationsseiten machen 95 % der Online-Interaktionen mit deutschsprachigen Nachrichten im Netz aus. Sie ermöglichen es den Kunden von DataZulu, nur auf glaubwürdigen Nachrichtenquellen zu werben und die Kampagnenleistung zu verbessern, indem sie hoch engagierte Zielgruppen in einem vertrauenswürdigen Umfeld erreichen.

Die Bewertungen von NewsGuard werden unabhängig von etwaigen politischen Agendas oder Perspektiven der Quellen getroffen.  Jede Webseite wird anhand von den gleichen neun grundlegenden, unpolitischen journalistischen Kriterien bewertet. NewsGuard bewertet unter anderem, ob eine Webseite wiederholt falsche oder grob irreführende Behauptungen veröffentlicht, ihre Eigentumsverhältnisse und Finanzierung transparent macht und offenlegt, wer für die Inhalte verantwortlich ist.

Um mehr über die Angebote von NewsGuard für die Werbebranche zu erfahren, klicken Sie hier.

Pressekontakte:
Veena McCoole, NewsGuard veena.mccoole@newsguardtech.com 
Daniel Schwermer, DataZulu schwermer@datazulu.de 

 

Über NewsGuard

NewsGuard wurde von dem Medienunternehmer und preisgekrönten Journalisten Steven Brill und dem ehemaligen Herausgeber des Wall Street Journal, Gordon Crovitz, gegründet. Das Unternehmen bietet transparente Tools zur Bekämpfung von Fehlinformationen für Leser:innen, Marken und Demokratien. Seit dem Start im Jahr 2018 hat das globale Team aus geschulten Journalist:innen mehr als 6,9 Millionen Daten zu mehr als 35.000 Nachrichten- und Informationsquellen gesammelt, aktualisiert und veröffentlicht. So verfolgt und katalogisiert das Team Falschnachrichten, die sich online verbreiten.

 NewsGuards Analyst:innen, die mit mehreren KI-Tools arbeiten, betreiben den bisher größten und transparentesten Datensatz zur Vertrauenswürdigkeit von Nachrichtenquellen. Diese Daten werden auch zur Präzisierung und Bereitstellung von Schutzmaßnahmen für generative KI-Modelle eingesetzt. Sie ermöglichen es Marken und Werbeagenturen zudem, auf hochwertigen Nachrichtenseiten zu werben und Propaganda- oder Desinformationsseiten zu vermeiden, und bieten Anleitungen zur Medienkompetenz für Einzelpersonen. Gleichzeitig unterstützen die Datensätze demokratische Regierungen bei der Bekämpfung feindlicher Desinformationsoperationen.

NewsGuards unpolitische und transparente Kriterien werden von NewsGuards Analyst:innen unter anderem dazu verwendet, Nachrichtenquellen zu bewerten, die für 95 Prozent der Online-Nachrichtennutzung in neun Ländern verantwortlich sind.

Über DataZulu 

DATAZULU ist ein Spezialist für datengesteuerte Werbung. Gegründet im Jahr 2019 als Reaktion auf die beschleunigte Digitalisierung und die zunehmend automatisierte datenorientierte Medienlandschaft, konzentriert sich DATA ZULU auf 3 verschiedene Dienstleistungsbereiche. Beratung: von der Strategie über die Umsetzung bis zur Optimierung – sie beraten zu allen Aspekten der digitalen Werbung. Datenkontrolle: Erreichen Sie die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft. Wirkungsmessung: DATA ZULU macht die Wirkung aller umgesetzten Maßnahmen messbar – ganzheitlich über alle Kanäle hinweg.