Réponses aux demandes de NewsGuard :

Jolina Blier, responsable du marketing digital aux États-Unis pour Médecins sans Frontières :

“Médecins sans Frontières États-Unis a de nombreuses listes de blocage pour la publicité digitale, qui comprennent à ce jour plus de 1.500 sites. Ces listes sont mises à jour régulièrement  pour filtrer et exclure les sites dangereux, notamment en termes de mésinformation. Nous avons ajouté ce site à notre liste de blocage dès qu’il nous a été signalé vendredi. Nous veillons à ce que nos listes d’exclusion soient le plus à jour possible pour maintenir l’intégrité de notre programme de marketing digital”. 

Sherry Mercurio, directrice exécutive du département des relations communautaires de l’université Franklin :

“L’université Franklin, comme de nombreuses institutions et organisations, utilise plusieurs plateformes digitales pour diversifier sa stratégie publicitaire digitale. Cette approche est utilisée car elle permet d’amplifier et de faire se connecter les connaissances des audiences et de leurs comportements, avec des sites potentiels à viser. Le placement publicitaire est suivi et ajusté chaque semaine, pour évaluer l’alignement. Quand c’est nécessaire, des sites spécifiques sont identifiés comme ne correspondant pas aux critères de placement de l’université, et ils sont alors placés sur une liste de sites interdits à la publication de publicités pour Franklin. Avec cette nouvelle alerte, l’université va ajouter ce site à sa liste de sites interdits et contacter son fournisseur de placement de publicités digitales pour voir comment cette situation particulière peut être évitée à l’avenir, et si la politique publicitaire de l’université peut être analysée de manière plus large”. 

Emily Stack Davis, directrice exécutive de la communication et des relations avec les médias pour le Hillsdale College :

“Merci de nous avoir averti de cette situation. Nous n’avions jamais entendu parler du site en question avant votre demande. En tant qu’institution académique, Hillsdale College se consacre à la poursuite de la vérité et la défense de la liberté dans toutes ses démarches, y compris la publicité. La publicité que vous mentionnez est le résultat d’un ciblage publicitaire, une technique qui présente des publicités à des individus ayant auparavant exprimé un intérêt pour le Hillsdale College, soit en se rendant sur nos sites, soit en cliquant sur l’une de nos publicités. Nous allons étudier ce problème en interne et avec nos partenaires publicitaires, afin de mieux refléter l’audience que notre établissement souhaite atteindre”. 

Tous nos médias sont achetés via notre partenaire média Havas, qui fait extrêmement attention à la sécurité de notre marque sur tous les canaux, et applique comme standard la mesure de sécurité d’IAS. L’équipe a étudié la capture d’écran partagée, et a constaté que le style est très similaire à celui des contenus d’une campagne ancienne, mais pas exactement le même que celui que nous avons utilisé et que nous avons en stock. Elle n’est donc peut-être pas liée à notre activité digitale. 

Pour davantage de contexte : 

• Ce qu’est le site : Le journal Pravda est géré par le Parti communiste de la Fédération de Russie, tandis que le site en ligne Pravda.ru est détenu de manière privée, et possède des éditions internationales publiées en russe, en anglais, en français et en portugais. Son contenu couvre la Russie, le Monde, la Société, les Accidents, les Opinions, et l’Économie. 
• Pourquoi sommes-nous apparus? Le rapport que nous avons extrait directement du DSP de Yahoo (qui correspond à l’activité digitale que nous avons pour cette campagne) ainsi que le rapport d’IAS, indiquent que nous sommes apparus sur le site Pravda Ukraine (Pravda.com.ua) 239 fois, et non pas sur le site russe partagé par NewsGuard dans son email. La capture d’écran partagée par NewsGuard ne ressemble pas à la campagne que nous avons menée.
• Pour la version ukrainienne du site, étant donné que nous sommes apparus 239 fois, cela revient à une dépense de £0.26.
• Prévention : Pour s’assurer que nous n’apparaissons pas aux côtés de contenus dangereux, nous avons mis en place la mesure de sécurité IAS, comme dit plus haut.  

Une fois de plus, merci d’avoir contacté la Croix-Rouge Britannique et de nous avoir alertés, toutefois, la capture d’écran que vous avez partagée ne fait pas partie d’une de nos campagnes, et le site que vous mentionnez est bloqué via nos mesures de sécurité.