19/07/2023

NewsGuard launcht neues Angebot: Einschluss- und Ausschlusslisten, die Marken vor der Verschwendung ihrer Werbebudgets auf Made-for-Advertising-Nachrichtenseiten (MFAs) schützen

Marken haben jetzt eine praktische Lösung, um das Werben auf Informationsseiten, die für Werbezwecke konzipiert sind, zu vermeiden. Diese fehlgeleiteten Marketinginvestitionen belaufen sich auf rund 20 Milliarden Dollar [17,8 Milliarden Euro], wie die Association of National Advertisers feststellte.

Der aufschlussreiche Bericht der Association of National Advertisers vom letzten Monat dokumentiert eine grassierende, unbeabsichtigte Verschwendung von Werbegeldern, die die Integrität des programmatischen Werbe-Ökosystems untergräbt. Als Reaktion darauf kündigt NewsGuard heute einen “No MFAs Service” an.

 

(19. Juli 2023 – New York) Die ANA-Studie vom Juni 2023 über Transparenz in der Supply Chain programmatischer Medien hat eine massive Budgetverschwendung von Marken auf Webseiten festgestellt, die die Handelsgruppe als Made-for-Advertising-Websites (MFA) bezeichnet. Die Studie stellte fest, dass mehr als 21 Prozent der programmatischen Ausgaben an diese qualitativ minderwertigen und performanceschwachen Websites gehen ⁠— eine Verschwendung von 20 Milliarden US-Dollar [17,8 Milliarden Euro] an Markenausgaben.

Um eine konkrete Lösung für dieses Problem zu bieten, kündigt NewsGuard heute die Einführung von Werbelisten für Unternehmen an, die anhand der ANA-Definition von MFA zusammengestellt wurden: Die NewsGuard “No-MFA”-Einschlussliste und die NewsGuard “MFA”-Ausschlussliste.

NewsGuard schützt Marken davor, dass ihre Anzeigen auf Tausenden dieser minderwertigen Webseiten erscheinen, die sich als Nachrichtenanbieter ausgeben. Ein klassisches Beispiel ist der Santa Monica Observer. Die Seite hat viele falsche Behauptungen veröffentlicht, darunter die bekannte Falschmeldung, dass Paul Pelosi (der Ehemann der Parlamentspräsidentin Nancy Pelosi) von einem homosexuellen Liebhaber angegriffen wurde. Neben dieser widerlegten Verschwörungstheorie erschien Werbung für zahlreiche bekannte Marken.

Das Geschäftsmodell dieser Webseite und vieler ähnlicher MFAs besteht darin, programmatische Werbeeinnahmen zu erzielen, indem sie reißerische Schlagzeilen, Artikel und Bilder veröffentlichen, um in den sozialen Medien Likes und Retweets zu erhalten. Diese locken wiederum weitere Leser:innen auf ihre Seite, die die programmatische Anzeige sehen. Ob die Inhalte wahr oder falsch sind, spielt dabei eine untergeordnete Rolle.

Die ANA-Studie zeigt das Ausmaß der Budgetverschwendung und das Risiko für Unternehmen in der Werbeindustrie. Die Untersuchung ergab, dass:

• MFA-Seiten 21 Prozent der gesamten programmatischen Anzeigeneinblendungen ausmachen.
• Werbetreibende 23 Prozent ihrer programmatischen Werbebudgets verschwenden – und in der 88 Milliarden Dollar [etwa 785 Milliarden Euro] schweren programmatischen Werbebranche 20 Milliarden Dollar [17,8 Milliarden Euro] an Effizienzgewinnen erzielen könnten.
• Durchschnittliche Kampagnen auf 44.000 Webseiten laufen, von denen viele von geringer Qualität sind und zur Budgetverschwendung beitragen.
• Käufer:innen und Verkäufer:innen nicht den gleichen Zugang zu Informationen und Daten über die Qualität des Medieninventars haben, was zu überhöhten Ausgaben und Verlusten führt.

NewsGuards firmeneigene Einschluss- und Ausschlusslisten für Markensicherheit schützen Marken vor dieser Fehlinvestition auf MFA-Webseiten. Das neue Angebot macht die Werbeindustrie auch transparenter, indem es von Journalist:innen erstellte Zuverlässigkeitsbewertungen von Nachrichten-Webseiten als Entscheidungshilfe zur Verfügung stellt. So ermöglicht es Marken nicht nur Fehlinformationsseiten zu vermeiden, sonder auch in Qualitätsjournalismus zu investieren. Die ANA-Studie rät explizit zu Einschlusslisten als besten Schutz gegen MFA und empfiehlt, dass Werbetreibende “die Erstellung und Nutzung von Website-Einschlusslisten gegenüber Ausschlusslisten priorisieren sollten”.

“Die umfangreichen, von Menschen erstellten Einschlusslisten von NewsGuard sind die allerbeste Art des Schutzes”, sagt NewsGuard Co-CEO Gordon Crovitz. “Sie bieten eine große Reichweite mit der Gewissheit, dass ein geschulter NewsGuard-Analyst die Webseite kürzlich gelesen und überprüft hat.”

 

Wie schützt NewsGuard Marken vor MFA-Seiten?

Die Listen von NewsGuard basieren auf den von Journalist:innen gesammelten Daten zur Glaubwürdigkeit und Transparenz von Nachrichten- und Informationsseiten. Wie bereits erwähnt, ermutigt die ANA-Studie Unternehmen dazu, Einschlusslisten als sicheren Weg zu nutzen, um Marken vor MFA-Seiten und Medienverschwendung zu schützen, indem sie nur qualitativ hochwertige Quellen enthalten.

Die Einschlussliste von NewsGuard ist für Unternehmen die sicherste Option auf dem Markt, wenn es um Nachrichten geht, denn:

• Jede Webseite auf NewsGuards Liste wurde von Menschen – nicht von künstlicher Intelligenz – in einem Team von Fachjournalist:innen überprüft und bewertet, wodurch die vollständige Transparenz der Methodik gewährleistet ist.
• Bei Webseiten, die eines der neun Kriterien von NewsGuard nicht erfüllen, haben sich die Analyst:innen mit der Seite in Verbindung gesetzt, um sie um Stellungnahme zu bitten. Das gehört zur sorgfältigen Prüfung und gibt den Herausgeber:innen die Möglichkeit, ihre Praktiken zu verbessern.
• NewsGuards Bewertungen werden regelmäßig aktualisiert, auch bei größeren Änderungen in den Vorgehensweisen einer Webseite, so dass Marken von den neuesten Daten zur Glaubwürdigkeit und Transparenz profitieren.
• Es gibt keinen anderen Datensatz auf dem Markt, der alle Nachrichten- und Informationswebseiten so umfangreich und effektiv abdeckt wie NewsGuards Daten. NewsGuards Datensatz beinhaltet alle Webseiten, die 95 Prozent der Online-Interaktionen (Likes, Retweets, Shares) in den sozialen Medien generieren. Diese werden wiederum von Expert:innen für Falschinformationen bewertet ⁠— nicht durch KIs oder andere intransparente Verfahren.

Zusätzlich zu den Einschlusslisten bietet NewsGuard als Alternative aktuelle Ausschlusslisten von unzuverlässigen Nachrichtenseiten an. Dazu gehört die neue Kategorie der unzuverlässigen, von NewsGuard identifizierten und überwachten KI-generierten Nachrichtenseiten (UKINs). Damit können Marken zukünftig diese KI-generierten Webseiten und ihr Inventar meiden. Die Liste der von NewsGuard identifizierten UKIN beläuft sich mittlerweile auf 347 Webseiten. Partner können auf diese Liste zugreifen, um ihre Ausschlusslisten zu erweitern.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie NewsGuard mit Marken, Werbetreibenden und Agenturen zusammenarbeitet, um MFA-Nachrichtenseiten zu meiden und proaktiv in Qualitätsjournalismus zu investieren – für ein besseres ROI (Return on Investment) und weniger Budgetverschwendung – wenden Sie sich an unser Team unter partnerships@newsguardtech.com. 

 

Über NewsGuard

NewsGuard wurde im März 2018 von dem Medienunternehmer und preisgekrönten Journalisten Steven Brill und dem ehemaligen Wall Street Journal-Herausgeber Gordon Crovitz gegründet und bietet Ratings und detaillierte Mediensteckbriefe für Tausende von Nachrichten- und Informationswebseiten. NewsGuard bewertet alle Webseiten, die für 95% der Online-Interaktionen in den USA, Großbritannien, Kanada, Deutschland, Italien, Frankreich, und jetzt auch in Australien und Neuseeland verantwortlich sind. Im August 2022 launchte NewsGuard zudem in Österreich. Zu den Produkten von NewsGuard gehören NewsGuard, NewsGuard for Advertising (das Unternehmen unterstützt, die sich um Brand Safety bemühen) und der Misinformation Fingerprints Datensatz mit widerlegten Desinformationsnarrativen.

Im Februar 2023 brachte das Unternehmen NewsGuard for AI auf den Markt, das führende Tools zum Trainieren generativer KI-Modelle bereitstellt, um die Verbreitung von Fehlinformationen zu vermeiden. Generative KI-Modelle wie Microsoft Bing Chat nutzen die Misinformation Fingerprints, um die wichtigsten Falschnachrichten im Internet zu erkennen und deren Verbreitung zu vermeiden. Zudem verwenden sie die NewsGuard-Bewertungen, um zwischen allgemein zuverlässigen Nachrichten- und Informationsquellen und nicht vertrauenswürdigen Quellen zu unterscheiden. So können Maschinen darauf trainiert werden, diese Quellen unterschiedlich zu behandeln. 

Seit 2022 bietet NewsGuard außerdem Bewertungen von Nachrichten- und Informationssendungen sowie TV-Sendern in den USA an. Diese beruhen auf ähnlichen Kriterien wie die Bewertungen von Webseiten, wurden jedoch an das Videoformat angepasst.

Die TV-Bewertungen von NewsGuard sind die ersten, die über die ursprünglichen Bewertungen von Webseiten hinausgehen. Im Mai 2023 kündigte NewsGuard an, dass es auch Nachrichten- und Informationspodcasts bewerten und dabei mit drei der weltweit größten Audio-Plattformen zusammenarbeiten werde. So unterstützt NewsGuard Werbetreibende dabei, mit gut bewerteten Podcasts zusammen zu arbeiten. Bewertungen für CTV- und OTT-Nachrichtenprogramme sowie Nachrichten- und Informationspodcasts werden ab 2023 zur Lizenzierung zur Verfügung stehen.

Die Bewertungen von NewsGuard werden von geschulten Journalist:innen anhand unpolitischer Kriterien der journalistischen Sorgfalt durchgeführt.

Die Bewertungen und Mediensteckbriefe von NewsGuard können von Browsern, Nachrichtenaggregatoren, Bildungsunternehmen sowie Social-Media- und Suchplattformen lizenziert werden, um ihren Nutzer:innen die Informationen von NewsGuard über Nachrichtenwebseiten zur Verfügung zu stellen. Verbraucher:innen können auch auf die Bewertungen der Webseiten von NewsGuard zugreifen, indem sie ein Abonnement  abschließen, das 4,95 $/Monat, 4,95 €/Monat oder 4,95 £/Monat kostet. Es beinhaltet den Zugriff auf NewsGuards Browser-Erweiterung für Chrome, Safari und Firefox sowie die mobile App für iOS und Android. Die Erweiterung ist für den Edge-Browser von Microsoft im Rahmen einer Lizenzvereinbarung kostenlos erhältlich. Hunderte von öffentlichen Bibliotheken weltweit erhalten kostenlosen Zugang zur Erweiterung von NewsGuard auf ihren öffentlich zugänglichen Computern, um ihren Besucher:innen mehr Kontext für Online-Nachrichten zu bieten. Weitere Informationen, den Download der Browser-Erweiterung und Details über den Bewertungsprozess finden Sie unter newsguardtech.com.