19/07/2023

NewsGuard dévoile son service “No MFAs” : des listes d’inclusion et d’exclusion pour protéger les marques contre le gaspillage de leurs budgets sur les sites d’information conçus pour la publicité (“Made for advertising”)

Les marques disposent désormais d’une solution pratique pour éviter les 20 milliards de dollars de dépenses marketing peu judicieuses dans les MFAs, selon l’estimation de l’Association nationale américaine des annonceurs (ANA, Association of National Advertisers).

(19 juillet 2023 – New York) — L’étude de l’ANA de juin 2023 sur la transparence de la chaîne d’approvisionnement des médias programmatiques a identifié une crise de gaspillage des dépenses des marques auprès de ce que la fédération appelle les sites conçus pour la publicité (“Made for advertising” ou MFAs). Le rapport révèle que plus de 21% des dépenses programmatiques sont consacrées à ces sites peu performants et de faible qualité, ce qui représente un gaspillage de 20 milliards de dollars pour les marques.

Pour relever ce défi, NewsGuard annonce aujourd’hui la mise à disposition des marques de listes d’inclusion et d’exclusion compilées pour répondre à la définition que donne l’ANA de ces sites MFA : la liste d’inclusion NewsGuard No-MFA, et la liste d’exclusion NewsGuard MFA.

NewsGuard protège les marques contre la diffusion de leurs publicités sur des milliers de ces sites de qualité médiocre qui se font passer pour des médias. Le Santa Monica Observer est un exemple typique de site MFA. Il a publié de nombreuses infox, la plus connue étant celle selon laquelle Paul Pelosi, le mari de la présidente de la Chambre des représentants, Nancy Pelosi, aurait été agressé par un amant homosexuel. Des publicités pour des dizaines de grandes marques ont été publiées à côté de cette théorie du complot infondée et démentie.

Le modèle économique de ce site, et de nombreux autres sites MFA, consiste à collecter des revenus publicitaires programmatiques en utilisant les titres, les articles et les images qui génèrent le plus de clics — indépendamment de leur véracité ou de leur fausseté — afin d’attirer des “likes” et des partages sur les réseaux sociaux et ainsi appâter des lecteurs sur le site afin qu’ils y voient une publicité programmatique.

L’étude de l’ANA a démontré l’ampleur du gaspillage et du risque que ces pratiques représentent pour les marques dans le secteur de la publicité, en démontrant que :

• Les sites conçus pour la publicité représentent 21% du total des impressions publicitaires programmatiques.
• Les annonceurs gaspillent 23% de leurs budgets programmatiques — et pourraient réaliser 20 milliards de dollars d’économies dans le secteur de la publicité programmatique, qui pèse au total 88 milliards de dollars.
• Les campagnes portent en moyenne sur 44.000 sites web, dont beaucoup sont de qualité médiocre et contribuent au gaspillage médiatique.
• Les acheteurs et vendeurs n’ont pas le même accès aux informations et aux données concernant la qualité de l’inventaire média, ce qui entraîne des dépenses excessives et du gaspillage.

Les listes d’inclusion et d’exclusion confidentielles de NewsGuard protègent les marques contre ce gaspillage sur les sites MFA. Son outil de protection des marques rend l’industrie de la publicité plus transparente, en fournissant des scores de fiabilité d’origine humaine pour les sites d’information afin d’aider à la prise de décision, en évitant aux marques de gaspiller leurs budgets sur des sites de mésinformation ou de piètre qualité, et en permettant aux marques d’investir au contraire dans le journalisme de qualité. L’étude de l’ANA identifie spécifiquement les listes d’inclusion comme la meilleure protection contre les sites MFA, en recommandant aux annonceurs de “donner la priorité à la création et à l’utilisation de listes d’inclusion de sites web plutôt que de se concentrer sur des listes d’exclusion”.

“Les listes d’inclusion exhaustives de NewsGuard, élaborées par nos journalistes, constituent la meilleure des protections”, déclare Gordon Crovitz, co-PDG de NewsGuard. “Elles offrent une large portée avec l’assurance qu’un analyste formé par NewsGuard a récemment consulté et contrôlé le site en question”.

Comment NewsGuard protège-t-il les marques des sites MFA ?

Les données de NewsGuard, collectées par des journalistes, permettent de fournir aux partenaires et aux marques, selon leurs préférences, des listes d’inclusion et d’exclusion.

Les listes d’inclusion sont alimentées par les évaluations de fiabilité élaborées par les journalistes de NewsGuard. Comme indiqué précédemment, le rapport de l’ANA encourage les marques à utiliser les listes d’inclusion comme un moyen de protection sûr contre les sites MFA et le gaspillage médiatique, en ciblant seulement un inventaire de qualité.

Les listes d’inclusion de NewsGuard sont l’option la plus sûre sur le marché pour les marques dans le secteur de l’actualité, étant donné que :

• Chaque site figurant sur la liste d’inclusion de NewsGuard a été vérifié et évalué par des êtres humains, et non par l’intelligence artificielle, au sein d’une équipe de journalistes experts, ce qui garantit une transparence totale quant à sa méthodologie.
• Pour les sites qui ne satisfont pas à l’un des neuf critères de NewsGuard, ses analystes ont contacté le site pour recueillir ses commentaires, donnant ainsi aux éditeurs la possibilité d’améliorer leurs pratiques.
• Les évaluations de NewsGuard sont mises à jour régulièrement, y compris lorsque des changements majeurs interviennent dans les pratiques d’un site, de sorte que les marques bénéficient des données les plus récentes sur leur fiabilité.
• Il n’existe aucun autre ensemble de données sur le marché qui couvre les sites d’actualité et d’information représentant 95% de l’engagement en ligne avec l’actualité, chacun étant évalué par des experts en mésinformation et non par une IA ou d’autres approches non transparentes.

Outre ses listes d’inclusion, NewsGuard propose des listes d’exclusion, régulièrement mises à jour, de sites d’information non fiables. Ces listes comprennent une nouvelle catégorie, celle des sites d’information non fiables générés par l’IA (“Unreliable AI-generated news sites”, ou UAINs) identifiés et suivis par NewsGuard, ce qui permet aux marques d’éviter ces sites générés par l’IA. La liste des UAINs de NewsGuard compte désormais 347 sites, et les partenaires peuvent accéder à cette liste de sites pour compléter leurs listes d’exclusion.

Pour en savoir plus sur la façon dont NewsGuard travaille avec les marques, les annonceurs et les agences pour éviter les sites d’information générés par l’IA et investir de façon proactive dans le journalisme de qualité pour un meilleur retour sur investissement et moins de gaspillage médiatique, contactez notre équipe à l’adresse partnerships@newsguardtech.com.

 

À propos de NewsGuard

Lancé en mars 2018 par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard fournit des évaluations de crédibilité et des “Étiquettes Nutritionnelles” détaillées pour des milliers de sites d’actualité et d’information. NewsGuard évalue tous les sites d’information et d’actualité qui représentent 95% du contenu partagé, commenté et aimé en ligne aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, en France, en Italie, ainsi qu’en Australie et en Nouvelle-Zélande. Parmi les produits de NewsGuard figurent les évaluations de NewsGuard, BrandGuard, qui aide les annonceurs préoccupés par leur image de marque, ainsi que les Empreintes de la Mésinformation (Misinformation Fingerprints), un catalogue des principales infox circulant en ligne.

En février 2023, NewsGuard a lancé NewsGuard pour l’IA, qui fournit des outils pour entraîner les modèles d’IA générative à éviter de diffuser des fausses informations. Des modèles d’IA générative comme Microsoft Bing Chat utilisent notre catalogue des Empreintes de la Mésinformation pour reconnaître et éviter de diffuser les principales infox qui circulent en ligne, et utilisent NewsGuard pour distinguer les sources d’information globalement fiables des sources peu fiables, afin que les algorithmes les traitent différemment.

En 2022, BrandGuard a commencé à inclure des évaluations des programmes d’actualité et des chaînes de télévision en utilisant des critères similaires à ceux utilisés pour évaluer les sites, mais adaptés au média télévisuel. 

En mai 2023, NewsGuard a annoncé qu’il évaluait aussi désormais les podcasts d’information et d’actualité en travaillant aux côtés des trois plus grandes plateformes audio. Cette initiative aidera les annonceurs à soutenir avec confiance les podcasts dotés de très bonnes évaluations. Il est désormais possible d’acheter des licences d’accès aux évaluations de programmes télévisés d’information et d’actualité diffusés par câble ou satellite (CTV) ou en streaming (OTT), ainsi qu’aux évaluations de podcasts d’information et d’actualité.

Les évaluations de NewsGuard sont produites par des journalistes expérimentés qui s’appuient sur des critères apolitiques renvoyant à la pratique journalistique.

Les navigateurs, les agrégateurs de contenu, les sociétés d’éducation, les plateformes de réseaux sociaux et les moteurs de recherche achètent des licences d’accès aux évaluations de NewsGuard et à ses Étiquettes Nutritionnelles pour rendre accessibles à leurs utilisateurs les informations de NewsGuard concernant les sites d’actualité. Les consommateurs peuvent également accéder aux évaluations de NewsGuard en souscrivant à un abonnement à NewsGuard, qui coûte 4,95€, 4,95£, 4,95$ américains ou 6,95$ australiens ou néo-zélandais par mois, et comprend un accès à l’extension de navigateur de NewsGuard sur Chrome, Safari et Firefox, ainsi qu’à son application mobile sur iOS et Android. L’extension de navigateur est disponible gratuitement sur Edge, le navigateur de Microsoft, grâce à un accord de licence avec ce dernier. Des centaines de bibliothèques publiques à travers le monde ont accès gratuitement à l’extension de navigateur NewsGuard sur les ordinateurs mis à disposition du public, pour offrir davantage de contexte à leurs utilisateurs sur les contenus qu’ils lisent en ligne. Pour plus d’informations, notamment sur comment télécharger l’extension de navigateur, et pour en savoir plus sur notre processus d’évaluation, rendez-vous sur newsguardtech.com/fr/.