27/04/2022

Le Conseil canadien des directeurs de médias annonce un partenariat avec NewsGuard pour soutenir les sites d’actualité responsables au Canada

Ce nouveau partenariat vise à encourager des politiques responsables de placement publicitaire dans les médias d’information et de protection des clients contre le soutien à la mésinformation grâce à des évaluations de crédibilité réalisées par des journalistes expérimentés.  

(Toronto, 27 avril 2022) Le Conseil canadien des directeurs de médias a annoncé ce mercredi 27 avril, lors du sommet annuel de l’association sur le leadership dans les médias, un partenariat avec NewsGuard pour souligner l’importance d’une pratique responsable des médias, de sûreté des marques, et pour aider à atteindre les objectifs fixés par le Manifeste des médias canadiens.

Le Conseil canadien des directeurs de médias (CCDM) est une association d’agences médias canadiennes qui représentent 96% du total des investissements publicitaires annuels au Canada. Ce partenariat avec NewsGuard permettra d’accroître le soutien des annonceurs aux médias d’information responsables au Canada et de protéger les marques contre le financement involontaire de sources de mésinformation qui ne respectent pas les normes de sécurité de leur marque, tout en soutenant les éditeurs d’information légitimes, notamment ceux qui desservent les marchés locaux et les communautés noires, autochtones, asiatiques ou LGBTQ+.

Via ce partenariat, les marques représentées par les membres du CCDM pourront s’appuyer sur les évaluations de la crédibilité des sites d’information de NewsGuard. Celles-ci sont réalisées par une équipe de journalistes expérimentés sur la base de neuf critères apolitiques de base, afin de diffuser les publicités sur des sources d’information canadiennes crédibles tout en évitant les placements publicitaires sur les sites d’information peu fiables et les sites de mésinformation.

Les membres du CCDM pourront choisir d’intégrer pleinement le segment “Publicité responsable dans les médias” (RANS) de NewsGuard – des listes d’inclusion et d’exclusion pour les annonceurs qui s’appuient sur les évaluations de crédibilité de NewsGuard – à des tarifs préférentiels, afin d’en encourager une large utilisation.

Par exemple, les marques pourront choisir de placer des publicités sur des médias canadiens locaux dignes de confiance vérifiés par les journalistes de NewsGuard, ou d’investir spécifiquement dans des médias desservant des groupes sous-représentés, tels que les membres des communautés noires, indigènes, asiatiques ou LGBTQ+. Les marques pourront aussi choisir d’éviter les placements publicitaires sur des sites qui pourraient ne pas répondre aux normes de sécurité ou de réputation de leur marque, comme les sites qui publient régulièrement de fausses allégations ou ceux dont le propriétaire est inconnu – ce qui garantit que leurs revenus publicitaires seront plutôt dirigés vers des sites crédibles.

Dans le cadre de ce partenariat, NewsGuard effectuera un audit gratuit de la Publicité responsable dans les médias pour tous les membres du CCDM intéressés ou les marques représentées par les membres du CCDM. Au travers de cet audit, NewsGuard examinera la liste d’inclusion, la liste d’exclusion ou les deux listes de la marque ou de l’agence, et leur fournira une analyse de la qualité globale des sources d’actualité présentes dans ces listes, du degré de risque lié à la mésinformation ou aux sources d’actualités peu fiables, et de l’opportunité d’améliorer leur performance en investissant davantage dans les sources d’actualité canadiennes de grande qualité. Les annonceurs ou agences intéressés par un audit peuvent en faire la demande ici.

Ce partenariat reflète l’engagement croissant des annonceurs canadiens à soutenir des sources d’information de qualité dans le paysage médiatique canadien.

“Les informations locales sont un élément de cohésion central pour de nombreuses communautés à travers le Canada”, dit Shannon Lewis, présidente du CCDM. “Grâce à ce partenariat avec NewsGuard, nos membres pourront investir dans un journalisme canadien de qualité, en mettant l’accent sur la diversité et la publicité responsable. Un écosystème médiatique canadien sain soutient l’économie, favorise les médias responsables et donne à nos clients plus d’opportunités de toucher des publics canadiens engagés et diversifiés”. 

Ce partenariat intervient au moment où le Manifeste des médias canadiens, un engagement à soutenir les médias locaux au Canada signé par des centaines d’organisations, de dirigeants et de leaders d’opinion canadiens, prend de l’ampleur dans l’ensemble du secteur. Ce manifeste fait l’éloge des médias locaux canadiens qui “fournissent des informations et des ressources qui garantissent la transparence, encouragent la responsabilité et soutiennent notre économie”, et appelle le secteur à reconnaître qu’il a “un rôle essentiel à jouer dans la mise en place d’une infrastructure qui permet aux médias canadiens de prospérer”.

“Il faut commencer par s’engager à soutenir les médias canadiens”, dit cet engagement.

Le partenariat entre le CCDM et NewsGuard vise précisément cet objectif, selon Gordon Crovitz, co-PDG de NewsGuard. “Ce partenariat est particulièrement stimulant car nous venons de lancer notre service d’évaluation au Canada en janvier, et cette initiative canadienne représente la première fois que nous avons une si grande partie du marché publicitaire d’un pays qui s’aligne sur l’idée de soutenir l’information de qualité de cette façon”, souligne-t-il. “Nous sommes ravis de pouvoir offrir aux annonceurs canadiens un moyen de soutenir l’information de qualité sans le risque inhérent à la publicité programmatique de soutenir involontairement la mésinformation ou les informations peu fiables”. 

 Chaque année, un montant de publicités estimé à 2,6 milliards de dollars américains est placé, via le programmatique, sur des sites qui sont évalués Rouge par NewsGuard en raison de leur manque de fiabilité, comme l’ont rapporté l’année dernière NewsGuard et Comscore. Une analyse de NewsGuard a relevé des publicités de plus de 4.000 marques sur des sites de mésinformation sur le COVID-19 par exemple, et NewsGuard surveille les publicités qui soutiennent encore des sites publiant de la désinformation russe sur l’Ukraine. 

Les données montrent que diffuser ses publicités sur les sites d’information de confiance contribue non seulement à soutenir le journalisme légitime, mais se révèle également financièrement intéressant pour les annonceurs. Une étude menée par IPG Mediabrands en s’appuyant sur les évaluations de NewsGuard montre qu’en élargissant les listes d’inclusion pour couvrir davantage de médias de grande qualité, les marques peuvent réduire les coûts par clic de 9% pour les achats d’annonces programmatiques tout en augmentant considérablement les taux de clics.

“Cela permet d’avoir de bons résultats via des pratiques vertueuses”, estime Steven Brill, co-PDG de NewsGuard. “Non seulement les annonceurs peuvent soutenir un journalisme canadien de qualité et favoriser la bonne volonté des clients – mais ils peuvent le faire tout en constatant une baisse des coûts et de meilleures performances publicitaires”. 

Les membres du CCDM intéressés par l’utilisation des données de NewsGuard dans le cadre de ce partenariat peuvent contacter NewsGuard ici.

 

À propos de NewsGuard

Lancé en mars 2018 par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard fournit des évaluations de crédibilité et des “Étiquettes Nutritionnelles” détaillées pour des milliers de sites d’actualité et d’information. NewsGuard évalue tous les sites d’information et d’actualité qui représentent 95% du contenu partagé, commenté et aimé en ligne aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne, en France, et en Italie. 

Les évaluations de NewsGuard sont réalisées par des journalistes qui s’appuient sur neuf critères apolitiques qui renvoient à la pratique journalistique de chaque site, à savoir notamment si le site publie de manière répétée de fausses informations, s’il corrige régulièrement ses erreurs, et s’il évite les titres trompeurs. NewsGuard attribue des points pondérés pour chaque critère et, sur la base de ces critères, chaque source reçoit une évaluation de confiance globale, un score entre 0 et 100, et une Étiquette Nutritionnelle détaillée expliquant la note et fournissant des exemples des pratiques éditoriales du site. Les annonceurs, les agences publicitaires et les sociétés de technologie publicitaire achètent des licences d’accès aux données de NewsGuard pour orienter leurs publicités programmatiques vers le journalisme légitime et éviter la mésinformation. Pour plus d’informations, y compris pour télécharger l’extension de navigateur et examiner le processus de notation de NewsGuard, visitez newsguardtech.com/fr.

Contact chez NewsGuard 

• Chine Labbé, Rédactrice en chef & Vice-présidente en charge des partenariats, Canada, chine.labbe@newsguardtech.com

À propos du CCDM

Le Conseil canadien des directeurs médias est une association dont les membres jouent un rôle proactif dans le secteur des communications médiatiques en tant que défenseurs, leaders et conseillers, afin d’assurer un marché équitable et progressif au nom de nos clients, de nos agences et de nos partenaires médias. Nous agissons comme une voix collective et influente, qui promeut le secteur de la publicité en tant que moteur de la croissance. Il est essentiel que nous fassions entendre notre voix dans les décisions importantes qui affecteront directement notre industrie.

Pour discuter avec nous:

• Canadian Media Manifesto (Manifeste des médias canadiens)
• Instagram – @cmdccanada

Contact Chez CCDM

• Shannon Lewis, Présidente, CCDM, shannon@cmdc.ca