Photo: Cottonbro

Aider les annonceurs à éviter le risque de la mésinformation.

BrandGuard est la seule solution humaine et constamment mise à jour qui aide les annonceurs, les agences, et les sociétés d’ad tech à prendre des décisions qui adhèrent à leurs standards en matière de placements publicitaires sur des sites d’actualité fiables, et qui évitent les sources de mésinformation.

Notre équipe d’analystes évalue des milliers de sites d’actualité et d’information couvrant 95% de l’engagement en ligne dans chaque marché, pour certifier les sites d’actualité fiables, et alerter sur les domaines peu fiables qui diffusent de fausses informations dangereuses, des théories du complot, ou se font passer pour des sources d’actualité légitimes.

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Des placements publicitaires responsables sur les sites d’actualité – grâce à l’intelligence humaine.

Grâce aux évaluations, par les journalistes de NewsGuard, de la fiabilité de milliers de sources d’actualité et d’information en ligne, BrandGuard fournit de riches données sur les sources d’actualité en ligne que les annonceurs utilisent pour éviter les placements publicitaires sur des sources de mésinformation, de désinformation, et les sources d’actualité peu fiables ne correspondant pas à leurs standards de “brand safety”. En parallèle, BrandGuard aide les annonceurs à identifier les sources d’actualité crédibles et fiables pour les inclure dans leurs campagnes publicitaires, élargissant ainsi leur portée, diminuant leur CPM (coût pour mille impressions) et améliorant leur performance.

Les marques peuvent utiliser les données de NewsGuard pour établir des listes d’inclusion et d’exclusion personnalisées en fonction de leurs standards. Les annonceurs peuvent utiliser plus de 30 points de données et métadonnées de NewsGuard pour créer des filtres pour différentes catégories de contenus, comme la mésinformation sur la santé, les infox antivax, les théories du complot politiques, et d’autres contenus dangereux et inappropriés pour les marques.

Demandez une analyse gratuite de votre catalogue pour savoir si vos publicités apparaissent sur des sites que vous pourriez considérer comme présentant un risque réputationnel – et pour savoir comment NewsGuard peut vous protéger.

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Diffuser ses publicités en utilisant NewsGuard signifie:

  • Économiser de l’argent grâce à des campagnes efficaces : des CPM plus bas, et des coûts de portée améliorés
  • Des taux de clics plus élevés, de la part de consommateurs d’actualité très investis
  • Orienter ses dépenses publicitaires vers des sites d’actualité de qualité – au lieu de sites ne remplissant pas les standards d’une marque
  • Remplir des objectifs de responsabilité d’entreprise avec son budget publicitaire
  • Atteindre des médias qui servent des communautés minoritaires

“Avec NewsGuard, vous évaluez votre inventaire en fonction de métriques de qualité, et non pas en fonction de classifications arbitraires d’un site.”

Joshua Lowcock

Chief Digital Officer, UM Worldwide

“En travaillant avec NewsGuard, nous pouvons fournir à nos clients une plus grande granularité pour constituer un catalogue idoine et soutenir les publications qui font preuve d'intégrité éditoriale.”

Megan Pagliuca

Chief Activation Officer, Omnicom Media Group NA

“Compter sur les plateformes et les DSPs (Demand Side Platforms) ne suffit pas. Il faut vraiment avoir à ses côtés un tiers comme NewsGuard qui vienne et nous dise que deux des trois sources d'actualité citées sont financées par des éléments sponsorisés par des Etats étrangers.”

Yale Cohen

EVP Global Digital Standards, Publicis Groupe

“La vérification indépendante offerte par une solution réputée comme NewsGuard nous permettra d'adopter une approche nuancée et éthique de l'achat média. Ainsi, nous continuerons à protéger nos clients, mais cela nous permettra en même temps de travailler avec nos partenaires pour coller au plus près à nos valeurs mutuelles d'inclusivité.”

Azad Ali

Head of Performance Insight, Spark Foundry

Etude de cas : les marques obtiennent des CPMs plus bas et des taux de clics plus hauts en plaçant leurs publicités sur des sites d’actualité crédibles

Éviter la mésinformation et soutenir le journalisme n’est pas qu’une question de sûreté pour la marque, ni de responsabilité de l’entreprise. De nouvelles données, provenant du lancement d’un client de IPG Mediabrands, prouve que l’utilisation des données de NewsGuard pour l’inclusion responsable de sites d’actualité mène à des améliorations majeures des métriques de performance des campagnes.

NewsGuard peut analyser vos listes d’inclusion pour l’actualité, et identifier de nouveaux domaines, très fiables, offrant un catalogue de qualité – vérifié par l’équipe de journalistes de NewsGuard.

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Exemples : Partenaires de BrandGuard