20/11/2023

NewsGuard lance sa liste d’inclusion de sites d’actualité ukrainiens fiables pour les annonceurs

Après avoir annoncé l’extension de ses évaluations de la fiabilité des sites à l’Ukraine en partenariat avec RSF, NewsGuard facilite l’investissement dans l’achat d’espaces publicitaires dans les médias ukrainiens fiables pour les annonceurs, générant de nouvelles opportunités de recettes pour les éditeurs du pays. 

(20 novembre 2023 — New York) NewsGuard, principal fournisseur de données sur la crédibilité de l’information pour les annonceurs, les agences et les places de marché automatisées, annonce ce jeudi sa “Liste d’inclusion pour l’Ukraine pour les annonceurs”, permettant aux marques et aux annonceurs de diriger leurs dépenses publicitaires vers le journalisme de qualité et de soutenir la démocratie en Ukraine.

Cela fait suite au lancement par NewsGuard de ses évaluations dans une Ukraine en guerre, où NewsGuard a analysé 25 sites d’actualité et d’information ukrainiens en partenariat avec l’association Reporters sans frontières et sa Journalism Trust Initiative (JTI).  

Les sites d’actualité ukrainiens ayant reçu des scores élevés de fiabilité (60/100 et plus) apparaissent dans la liste d’inclusion de NewsGuard utilisée pour placer les publicités programmatiques sur les sites. Cela donne aux annonceurs, aux agences publicitaires et aux sociétés de technologie publicitaire un moyen simple d’inclure les éditeurs ukrainiens très fiables dans leurs achats programmatiques, pour contribuer à compenser l’effondrement du marché publicitaire en Ukraine, et afficher leur soutien aux médias et à la démocratie ukrainiens. 

“De nombreuses marques cherchent un moyen de soutenir l’Ukraine qui soit à la fois efficace et sûr pour elles”, souligne Gordon Crovitz, co-PDG de NewsGuard. “Cette liste d’inclusion les aide à faire précisement cela. Plus que jamais, les Ukrainiens ont besoin d’une industrie journalistique transparente, indépendante, et financièrement viable. Les marques disposent désormais d’une opportunité unique de soutenir des médias crédibles dans le pays avec leurs budgets publicitaires”. 

Le service de sûreté des marques de NewsGuard, “BrandGuard”, est basé sur les Évaluations de la fiabilité des sites d’information et d’actualité produites par NewsGuard. Ces évaluations sont réalisées par des journalistes en s’appuyant sur neuf critères apolitiques renvoyant à la crédibilité et à la transparence – par exemple si le site corrige ses erreurs de manière transparente, s’il sépare faits et opinions, ou s’il publie des titres trompeurs. Chaque site obtient un score entre 0 et 100 qui établit sa crédibilité générale, et un score pour chacun des neuf critères.

Dans les mois qui viennent, NewsGuard continuera à enrichir sa liste d’inclusion pour l’Ukraine, évaluant davantage de sites d’actualité dans le cadre du Protocole d’urgence de la Journalism Trust Initiative (JTI) de Reporters sans frontières (RSF). NewsGuard met régulièrement à jour ses analyses, notamment lorsqu’un site apporte des changements importants à ses pratiques, pour que les marques disposent des données les plus à jour possibles. Comme les autres listes d’inclusion génériques de NewsGuard, la liste d’inclusion pour l’Ukraine peut être facilement activée en un clic avec les “segments prebid” de Peer39, ou via les agences publicitaires des marques. La liste ukrainienne d’inclusion peut aussi être activée en utilisant des places de marché privées (PMP) au sein de plateformes de technologie publicitaire comme Pubmatic, OpenX et Connatix.

La recherche montre que diffuser ses publicités sur des sites d’actualité fiables n’est pas seulement une bonne chose pour le journalisme – c’est aussi une bonne chose pour les affaires.  En effet, il est prouvé que placer ses publicités sur des sites d’actualité fiables améliore la performance des campagnes publicitaires en leur permettant d’atteindre des publics de grande valeur, soucieux de fiabilité. Un cas d’étude publié avec IPG Mediabrands a ainsi montré qu’utiliser la liste d’inclusion “sûreté maximale” de NewsGuard permettait un CPM (coût pour mille impressions) 9% plus bas, et une augmentation de 143% du taux de clic, en ciblant les sites d’actualité fiables.

Pour en savoir plus sur les services de NewsGuard à destination des annonceurs, cliquez ici, ou écrivez à : email partnerships@newsguardtech.com.

 

À propos de NewsGuard

Lancé par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard fournit des outils transparents pour lutter contre la mésinformation à destination des lecteurs, des marques et des démocraties. Depuis son lancement en 2018, son équipe de journalistes internationaux et de spécialistes de l’information a recueilli, mis à jour et déployé plus de 6,9 millions de données sur plus de 35.000 sources d’information et d’actualité, et catalogué et suivi tous les principaux récits faux circulant en ligne.

Les analystes de NewsGuard, aidés de multiples outils d’intelligence artificielle, gèrent la plus vaste et fiable base de données sur l’actualité de l’industrie de la confiance. Ces données sont déployées pour peaufiner les modèles d’IA générative et leur fournir des garde-fous, pour permettre aux marques de diffuser leurs publicités sur des sites d’actualité de qualité et d’éviter les sites de propagande ou d’infox, pour fournir des outils d’éducation aux médias aux internautes, et pour soutenir les gouvernements démocratiques dans leur lutte contre les opérations de désinformation hostiles ciblant leurs citoyens. 

Parmi les autres indicateurs de l’étendue des opérations de NewsGuard, on peut citer le fait que les critères apolitiques et transparents de NewsGuard ont été appliqués par ses analystes pour évaluer la fiabilité des sites représentant 95% de l’engagement avec l’actualité dans neuf pays.