29/02/2024
NewsGuard lance son Centre de suivi de la mésinformation sur les élections de 2024, et un nouveau “Module de garanties de sécurité en période électorale” pour la publicité des marques
Une équipe de journalistes spécialisés dans la désinformation se concentrera sur les réseaux d’information russes et financés par d’autres pays, et utilisera des outils de suivi d’IA pour protéger les marques contre les risques liés aux infox sur les élections.
(New York, 29 février) – NewsGuard, qui s’appuie sur des journalistes expérimentés pour évaluer la crédibilité de sources d’actualité et suivre les récits faux en ligne, annonce ce jeudi le lancement de son “Centre de suivi de la mésinformation sur les élections” pour détecter les sources de mésinformation et les récits liés aux élections prévues autour du monde en 2024 – et fournir aux annonceurs et aux marques des protections rigoureuses contre les risques liés à la mésinformation, tout en leur permettant de diffuser leurs publicités de manière sûre sur des sites d’actualité de confiance.
Le Centre de suivi combinera l’expertise des journalistes de NewsGuard spécialisés en désinformation et des outils puissants d’IA pour permettre la détection précoce des récits faux et des alertes rigoureuses sur les sources diffusant ces récits en ligne. Depuis son lancement en 2018, l’équipe d’analystes de NewsGuard a évalué la crédibilité de plus de 35.000 sites, comptes sur les réseaux sociaux, chaînes vidéo et podcasts publiant des contenus d’actualité et d’information, alertant sur ceux publiant de manière répétée de fausses informations sur des sujets importants.
En s’appuyant sur des outils puissants d’intelligence artificielle pour le suivi des médias, les analystes du Centre de suivi surveillent les contenus publiés par 963 sites et 793 comptes sur les réseaux sociaux et chaînes vidéo associés à des éditeurs connus pour diffuser régulièrement des contenus faux ou manifestement trompeurs sur les élections. Cela inclut des centaines de sites et de comptes relayant des récits de désinformation russes, chinois et iraniens.
Le “Module de garanties de sécurité en période électorale” de NewsGuard protégera aussi les annonceurs contre la possibilité de voir leurs publicités programmatiques apparaître sur des sites d’actualité générés par IA. Les analystes de NewsGuard ont découvert plus de 700 sites qu’ils ont classifiés comme étant des “sites d’actualité non fiables générés par l’IA”, qui opèrent avec peu ou pas de supervision humaine. NewsGuard met à jour un Centre de suivi de la mésinformation facilitée par l’IA.
En amont des élections américaines de 2024, l’équipe de NewsGuard va surveiller les 1.162 sites dit de “pink slime” – ces sites partisans aux États-Unis identifiés par NewsGuard comme se faisant passer pour des sites d’actualité locaux, et parmi lesquels figurent de nombreux sites financés par des organisations politiques de gauche et de droite sans que cela soit clairement révélé aux lecteurs.
Au fur et à mesure que de nouveaux récits faux liés aux élections seront détectés, ils seront catalogués dans les “Empreintes de la mésinformation”, une base de données de NewsGuard, et seront suivis grâce à des outils d’IA pour détecter de nouveaux sites d’infox à recenser.
“Nos analystes sont les meilleurs de l’industrie pour surveiller, identifier, et suivre les risques de la mésinformation”, souligne Steven Brill, co-PDG de NewsGuard. “Maintenant, nous sommes aussi équipés d’outils puissants d’IA qui leur permettent de détecter et de surveiller les infox rapidement et à plus grande échelle. Par conséquent, nous surveillons une liste unique – et malheureusement en expansion – de sources de désinformation russes et d’acteurs dit de ‘pink slime’, lesquels ciblent tous les électeurs.
“Nous avons constaté qu’avec la technologie programmatique qui place 15 millions d’impressions publicitaires chaque seconde de chaque jour, même les annonceurs qui pensent éviter le risque en restant hors des sites d’actualité finissent sur certains des pires sites de désinformation. C’est pour cela que nos listes d’inclusion, vérifiées humainement, et constamment mises à jour, sont tellement importantes aujourd’hui”, explique Steven Brill.
Protéger les marques contre la mésinformation liée aux élections
Les données rassemblées dans le Centre de suivi de la mésinformation sur les élections seront au coeur du “Module de garanties de sécurité en période électorale” de NewsGuard pour la publicité de marque, un ensemble d’outils permettant aux marques de diffuser leurs publicités sur des sites d’actualité de grande qualité et sûrs en période électorale – en tirant avantage de l’appétit accru pour les contenus d’actualité, tout en évitant les risques réputationnels liés à la mésinformation.
Ces outils comprennent :
- Des listes d’inclusion pour cibler les placements publicitaires sur des sites d’actualité politique de grande qualité, et sûrs pour les marques.
- Des listes d’exclusion pour éviter les placements publicitaires sur des sites répertoriés comme publiant des infox sur les élections ou du contenu fortement partial.
- Des briefings hebdomadaires sur les risques liés à la mésinformation, écrits par l’équipe d’analystes de NewsGuard, pour que votre équipe soit au courant des risques émergents.
Au fur et à mesure que de nouvelles sources, de nouveaux récits, ou de nouveaux risques sont repérés dans notre Centre de suivi de la mésinformation sur les élections, ces données seront immédiatement transmises aux clients utilisant l’API de NewsGuard, son tableau de bord, son flux de données sur le cloud, et des intégrations de ciblage contextuel via des partenaires comme Peer39, Comscore, Semasio. De la même manière, les clients activant NewsGuard via des transactions sur des places de marché privé sur Pubmatic, OpenX, ou d’autres partenaires d’activation du “supply-side” seront protégés des risques émergents détectés via le Centre de suivi.
En 2020, les données de NewsGuard ont montré que plus de 1.600 marques avaient diffusé leurs publicités auprès d’infox sur l’élection dans la période précédant et suivant le jour de l’élection – y compris de nombreuses marques de premier plan qui avaient déjà déployé des outils de vérification traditionnels en matière de brand safety. En tout, les marques envoient plus de 2,6 milliards de dollars par an aux sites de mésinformation chaque année, selon une étude de Comscore s’appuyant sur les données de NewsGuard.
“Dans le cadre de conversations avec des marques sur le marché, nous entendons deux thèmes récurrents : le fait que les marques reconnaissent la valeur des audiences médiatiques, surtout en année électorale, et une inquiétude quant au risque réputationnel inhérent au placement publicitaire sur l’actualité politique lors d’événements polarisants”, souligne Bessie Frank, Senior Vice-President pour l’industrie publicitaire chez NewsGuard. “Nous avons lancé notre Module de garanties de sécurité en période électorale pour la publicité de marque pour fournir une solution à ces deux problèmes. Les marques peuvent atteindre des audiences engagées sur des sites d’actualité et soutenir la démocratie, tout en évitant que leurs dépenses publicitaires soutiennent ceux qui sont déterminés à saper les démocraties”.
Pour en savoir plus sur le “Module de garanties de sécurité en période électorale” de NewsGuard pour les publicités de marque, veuillez contacter partnerships@newsguardtech.com.
À propos de NewsGuard
Fondé par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard fournit des outils transparents pour lutter contre la mésinformation à destination des lecteurs, des marques et des démocraties. Depuis son lancement en 2018, son équipe de journalistes internationaux et de spécialistes de l’information a recueilli, mis à jour et déployé plus de 6,9 millions de données sur plus de 35.000 sources d’information et d’actualité, et catalogué et suivi tous les principaux récits faux circulant en ligne.
Les analystes de NewsGuard, aidés de multiples outils d’intelligence artificielle, gèrent la plus vaste et fiable base de données sur l’actualité de l’industrie de la confiance. Ces données sont déployées pour peaufiner les modèles d’IA générative et leur fournir des garde-fous, pour permettre aux marques de diffuser leurs publicités sur des sites d’actualité de qualité et d’éviter les sites de propagande ou d’infox, pour fournir des outils d’éducation aux médias aux internautes, et pour soutenir les gouvernements démocratiques dans leur lutte contre les opérations de désinformation hostiles ciblant leurs citoyens.
Parmi les autres indicateurs de l’étendue des opérations de NewsGuard, on peut citer le fait que les critères apolitiques et transparents de NewsGuard ont été appliqués par ses analystes pour évaluer la fiabilité des sources d’actualité représentant 95% de l’engagement avec l’actualité dans neuf pays.
Contact : media@newsguardtech.com