08/06/2023

NewsGuard lance un centre de suivi de l’actualité générée par l’IA

Ce centre de suivi recense 150 “sites d’actualité non fiables générés par l’IA”. Il présente aussi des rapports et éclairages de NewsGuard ainsi que des démentis de mythes et autres fausses informations liées à l’IA. Le nombre de sites a plus que doublé dans le mois passé.

(8 juin 2023 – New York) – Dans le cadre de ses efforts pour protéger les lecteurs, les marques et les démocraties des informations peu fiables, NewsGuard lance un “Centre de suivi de l’actualité générée par l’IA”, qui recense les façons dont l’IA générative est utilisée pour augmenter l’impact d’opérations de mésinformation et enrichir des fermes de contenu de piètre qualité.

Le centre de suivi, qui est accessible au public ici, présente les rapports, éclairages et démentis de NewsGuard liés à l’intelligence artificielle, y compris les rapports identifiant les médias d’État russes et chinois qui citent des textes générés par l’IA comme sources d’autorité pour promouvoir de fausses affirmations. Par exemple, le China Daily a cité ChatGPT comme source pour accréditer la fausse allégation selon laquelle les États-Unis possèderaient un laboratoire d’armes biologiques au Kazakhstan infectant des chameaux avec un virus censé être transporté par eux lors de leur migration vers la Chine. Le site CelebritiesDeaths.com, généré par l’IA, a pour sa part prétendu que le président Joe Biden était mort dans l’exercice de ses fonctions.

Le centre de suivi met également à jour le nombre de “sites d’informations non fiables générés par l’IA”, que nous appelons “UAINs” (pour “Unreliable AI-generated News sites” en anglais) que les analystes de NewsGuard ont identifiés. Il s’agit de sites d’information de piètre qualité majoritairement ou intégralement produits par l’intelligence artificielle et qui fonctionnent avec peu ou pas de supervision humaine. À ce jour, NewsGuard a identifié 150 UAINs, et ses analystes continueront d’actualiser le centre de suivi à mesure qu’apparaissent de nouveaux sites et faux récits générés par l’intelligence artificielle. En mai, NewsGuard avait recensé 49 sites lors d’un premier décompte.

“L’une des raisons pour lesquelles nous avons lancé NewsGuard il y a cinq ans était le caractère facile et bon marché de la création des fermes de contenu”, souligne Steven Brill, co-PDG de NewsGuard. “Les sites d’information générés par l’IA d’aujourd’hui ressemblent aux fermes de contenu macédoniennes qui diffusaient de fausses informations il y a quelques années, avec la distinction que ces nouveaux sites coûtent encore moins cher à produire et peuvent devenir encore plus prolifiques grâce aux progrès de l’intelligence artificielle”. 

“La plupart de ces sites ont été créés avec l’objectif économique de générer des revenus à partir de la publicité programmatique, ce qui semble fonctionner. Les marques n’ont pas l’intention de placer des publicités sur ces sites peu sûrs, mais le fonctionnement opaque de la publicité programmatique permet à ces publicités d’apparaître par l’intermédiaire d’entreprises de technologie publicitaire telles que Google”, explique Gordon Crovitz, co-PDG de NewsGuard. “Aucun spécialiste du marketing n’a l’intention de diffuser des publicités sur ces sites, mais des publicités apparaîtront bel et bien sur ces sites à haut risque pour les marques, à moins que les marques n’accèdent à des listes d’exclusion prenant en compte ce nouvel exemple de mésinformation”.

150 sites non fiables générés par l’IA à ce jour

Comme noté plus haut, NewsGuard a identifié à ce jour 150 UAINs en 12 langues : anglais, arabe, chinois, coréen, français, indonésien, néerlandais, portugais, tagalog, thaïlandais, tchèque et turc. Ce chiffre a plus que triplé par rapport aux 49 sites de ce type en sept langues que NewsGuard a recensés au début du mois de mai 2023. Ceci montre que le nombre de sites générés par l’IA et faisant l’objet de peu ou d’aucune surveillance humaine augmente rapidement.

Ces sites ont généralement des noms génériques, tels que Top News Press et World Today News. Ils publient souvent un flux régulier d’articles sur des sujets aussi variés que la technologie, le divertissement et les voyages. Cela masque le fait qu’ils fonctionnent avec peu ou pas de contrôle humain et publient des articles rédigés en grande partie ou entièrement par des robots – plutôt que de présenter des contenus créés et relus par des journalistes, sous supervision humaine. 

Ces sites publient généralement des articles rédigés dans un langage insipide et répétitif, caractéristique des modèles d’IA générative. NewsGuard a constaté que ces articles contenaient parfois de fausses affirmations, tels que des événements créés de toutes pièces ou des thérapies fictives.

Dans de nombreux cas,  le modèle économique de ces sites repose sur la publicité programmatique – des publicités placées par des sociétés d’ad-tech sans se soucier de la nature ou de la qualité des sites. C’est ainsi que de grandes marques soutiennent involontairement ces sites. À moins que ces marques mettent en place des mesures pour exclure leurs publicités de ces sites peu fiables, elles continueront d’y apparaître, créant ainsi une incitation économique à en créer toujours plus, à grande échelle. 

Il est à craindre que l’IA générative permette à un plus grand nombre d’acteurs d’exploiter, voire d’accroître, la manne des revenus publicitaires estimés à $2,6 milliards par an qui, selon NewsGuard et Comscore, sont aujourd’hui involontairement dirigés vers des sites diffusant de fausses informations. 

Les chercheurs, les plateformes, les annonceurs, les agences gouvernementales et toute autre institution souhaitant accéder à la liste complète des domaines générés par l’intelligence artificielle et fonctionnant avec peu ou pas de supervision humaine peuvent contacter NewsGuard ici : Demander la liste des domaines.

 

À propos de NewsGuard

Lancé en mars 2018 par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard fournit des évaluations de crédibilité et des “Étiquettes Nutritionnelles” détaillées pour des milliers de sites d’actualité et d’information. NewsGuard évalue tous les sites d’information et d’actualité qui représentent 95% du contenu partagé, commenté et aimé en ligne aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, en France, en Italie, ainsi qu’en Australie et en Nouvelle-Zélande. Parmi les produits de NewsGuard figurent les évaluations de NewsGuard, BrandGuard, qui aide les annonceurs préoccupés par leur image de marque, ainsi que les Empreintes de la Mésinformation (Misinformation Fingerprints), un catalogue des principales infox circulant en ligne.

En février 2023, NewsGuard a lancé NewsGuard pour l’IA, qui fournit des outils pour entraîner les modèles d’IA générative à éviter de diffuser des fausses informations. Des modèles d’IA générative comme Microsoft Bing Chat utilisent notre catalogue des Empreintes de la Mésinformation pour reconnaître et éviter de diffuser les principales infox qui circulent en ligne, et utilisent NewsGuard pour distinguer les sources d’information globalement fiables des sources peu fiables, afin que les algorithmes les traitent différemment.

En 2022, BrandGuard a commencé à inclure des évaluations des programmes d’actualité et des chaînes de télévision en utilisant des critères similaires à ceux utilisés pour évaluer les sites, mais adaptés au média télévisuel. 

En mai 2023, NewsGuard a annoncé qu’il évaluait aussi désormais les podcasts d’information et d’actualité en travaillant aux côtés des trois plus grandes plateformes audio. Cette initiative aidera les annonceurs à soutenir avec confiance les podcasts dotés de très bonnes évaluations. Il est désormais possible d’acheter des licences d’accès aux évaluations de programmes télévisés d’information et d’actualité diffusés par câble ou satellite (CTV) ou en streaming (OTT), ainsi qu’aux évaluations de podcasts d’information et d’actualité.

Les évaluations de NewsGuard sont produites par des journalistes expérimentés qui s’appuient sur des critères apolitiques renvoyant à la pratique journalistique. 

Les navigateurs, les agrégateurs de contenu, les sociétés d’éducation, les plateformes de réseaux sociaux et les moteurs de recherche achètent des licences d’accès aux évaluations de NewsGuard et à ses Étiquettes Nutritionnelles pour rendre accessibles à leurs utilisateurs les informations de NewsGuard concernant les sites d’actualité. Les consommateurs peuvent également accéder aux évaluations de NewsGuard en souscrivant à un abonnement à NewsGuard, qui coûte 6,95$ australiens ou néo-zélandais, 4,95$ américains, 4,95€, ou 4,95£ par mois, et comprend un accès à l’extension de navigateur de NewsGuard sur Chrome, Safari et Firefox, ainsi qu’à son application mobile sur iOS et Android. L’extension de navigateur est disponible gratuitement sur Edge, le navigateur de Microsoft, grâce à un accord de licence avec ce dernier. Des centaines de bibliothèques publiques à travers le monde ont accès gratuitement à l’extension de navigateur NewsGuard sur les ordinateurs mis à disposition du public, pour offrir davantage de contexte à leurs utilisateurs sur les contenus qu’ils lisent en ligne. Pour plus d’informations, notamment sur comment télécharger l’extension de navigateur, et pour en savoir plus sur notre processus d’évaluation, rendez-vous sur newsguardtech.com/fr/.