30/06/2022
NewsGuard offre des solutions personnalisées et des évaluations gratuites pour aider les marques à se conformer aux nouvelles normes anti-mésinformation de l’Initiative GARM
De nouveaux standards établis par un groupe de l’industrie publicitaire et la Commission européenne imposent aux marques et aux sociétés de technologie publicitaire d’arrêter de donner près de 2,6 milliards de dollars de revenus publicitaires à des sites de mésinformation.
(New York — 30 juin 2022) Deux organes mondiaux de commerce et de réglementation viennent de dévoiler de nouvelles normes invitant les annonceurs et les entreprises de technologie publicitaire à prendre des mesures pour éviter de soutenir les éditeurs de mésinformation avec leurs publicités.
Le 21 juin 2022, la Global Alliance for Responsible Media (GARM), une initiative créée par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA, World Federation of Advertisers) pour promouvoir des pratiques publicitaires plus responsables, a annoncé pour la première fois avoir ajouté la “mésinformation” à la liste des dangers en ligne qu’elle jugeait inapproprié de soutenir à travers la publicité. Les standards précédemment érigés par la GARM, sur des sujets comme la pornographie et la violence, ont été largement adoptés par l’industrie.
L’annonce de cet ajout par la GARM intervient une semaine après que la Commission européenne a mis à jour son Code de bonnes pratiques contre la désinformation, qui détaille les engagements que les entreprises technologiques devraient prendre pour réduire l’impact de la désinformation sur leurs plateformes. Cette version révisée du Code contient de nouveaux standards encourageant les entreprises à réduire les dangers de la désinformation en réévaluant leurs pratiques publicitaires.
Face à cette attention accrue portée à la responsabilité du secteur de la publicité en matière de lutte contre la mésinformation, NewsGuard annonce qu’il proposera une évaluation de conformité gratuite pour les marques, les agences publicitaires, les plateformes DSP et SSP, et autres sociétés de technologie publicitaire qui cherchent à déterminer si leurs pratiques actuelles sont conformes à ces nouvelles normes — et quelles mesures elles peuvent prendre pour s’assurer qu’elles s’y conforment, notamment en déterminant quel produit de brand safety personnalisé de NewsGuard répond le mieux à leurs besoins.
NewsGuard, le fournisseur principal de protection contre la mésinformation dans l’industrie publicitaire, aide déjà les principaux SSP, DSP, agences et marques à se conformer à ces normes grâce aux protections de BrandGuard pour des pratiques publicitaires responsables sur les sites d’information. (NewsGuard est le seul fournisseur d’évaluations de la fiabilité des sources d’actualité qui a signé et qui respecte TOUS les engagements du nouveau Code de bonnes pratiques contre la désinformation de la Commission européenne en lien avec la prevention du financement de la mésinformation par la publicité, en fournissant ces évaluations).
Les évaluations détaillées des sources d’informations et d’actualité de NewsGuard permettent aux annonceurs de placer leurs publicités d’une manière qui corresponde à leurs standards en matière de placements publicitaires sur des sites d’actualité fiables, et d’éviter les sources peu fiables et de mésinformation. Les annonceurs ont plusieurs options pour gérer leurs risques quand elles utilisent les “Listes d’exclusions” et “Listes d’inclusion” de NewsGuard. Par exemple, les listes d’exclusion constamment mises à jour de BrandGuard comprennent des centaines de sites ayant publié de la désinformation russe à propos de l’invasion de l’Ukraine, tandis que ses listes d’inclusion recensent par exemple des sites qui publient des informations de qualité à destination des communautés noires, hispaniques, asiatiques ou LGBTQ+.
Afin d’accélérer le respect des nouvelles normes, NewsGuard offre aux marques, aux agences publicitaires et aux sociétés de technologie publicitaire, une évaluation gratuite, qui sera disponible jusqu’au 1er septembre. Cette évaluation comprendra une analyse de la liste des éditeurs (sites, applications d’actualité, chaînes YouTube, etc) sur lesquels une marque ou une plateforme fait de la publicité, et fournira un rapport résumant la performance de l’entreprise par rapport aux nouvelles normes de la GARM et du Code de la Commission européenne. Elle dira aussi quels changements peuvent être mis en place pour s’assurer de les respecter.
Demander une évaluation gratuite
“Nous saluons la GARM et la Commission européenne d’avoir pris ces mesures indispensables pour s’attaquer à l’industrie de la mésinformation, soutenue à hauteur de 2,6 milliards de dollars par les annonceurs”, dit Gordon Crovitz, co-PDG de NewsGuard. “Ces mesures empêcheront les colporteurs d’infox de récolter des milliards – tout en veillant à ce que les grandes marques ne voient pas leurs publicités apparaître par inadvertance sur des sites diffusant des informations erronées sur le COVID-19, les élections, etc”. Comme l’ont rapporté NewsGuard et Comscore, les annonceurs versent chaque année près de 2,6 milliards de dollars de revenus publicitaires à des sites de mésinformation, du fait de la nature programmatique de cette publicité, qui laisse les marques dans le flou quant aux sites sur lesquels leurs publicités sont apparues, à moins qu’elles ne prennent des mesures pour s’assurer de les placer de manière responsable.
“Ces nouvelles normes ne sont qu’un début”, ajoute Steven Brill, co-PDG de NewsGuard. “A mesure que les responsables politiques continuent à réaliser l’ampleur et l’impact de la monétisation de la mésinformation en ligne, d’autres règlements seront inévitablement promulgués à ce sujet”.
La mésinformation fait désormais partie du cadre de la GARM
La GARM Brand Safety Floor + Suitability Framework a été créée en 2020 pour aider les marques, les agences et les plateformes à maintenir des pratiques publicitaires responsables et éviter de soutenir des contenus préjudiciables. Ce cadre fournit des définitions standard pour des catégories de contenus problématiques, notamment les injures, le contenu sexuel, le terrorisme et les messages non-sollicités, qui servent de directives dans le secteur de la publicité pour aborder la monétisation des contenus traitant de ces sujets.
La semaine dernière, la GARM a mis à jour ce cadre pour y inclure, pour la première fois, la “mésinformation” comme catégorie de contenu qu’elle considère “inapproprié pour toute forme de soutien publicitaire”. Dans sa définition, la GARM décrit la mésinformation comme “la présence de contenus incontestablement faux ou délibérément trompeurs, directement préjudiciables pour l’utilisateur ou la société”.
Cette nouvelle définition s’appliquera aux 122 annonceurs, associations de l’industrie, agences publicitaires et plateformes de publicité qui ont accepté d’adopter des solutions pour respecter les engagements de GARM, en tant que membres de l’alliance.
La Commission européenne publie de nouvelles normes pour démonétiser la désinformation
L’Union européenne a publié une version renforcée de son Code de bonnes pratiques contre la désinformation le 16 juin 2022, qui ajoute de nouvelles mesures pour démonétiser la désinformation. La nouvelle version du code, qui renforce l’original de 2018, définit les engagements et les mesures que les grandes entreprises de technologie et de publicité doivent prendre pour lutter contre la désinformation en ligne.
Par exemple, l’un des nouveaux engagements précise que les entreprises qui participent aux placements publicitaires devront “s’engager à démonétiser la diffusion de la désinformation” en appliquant des “conditions d’éligibilité très strictes associées à un examen du contenu, [qui] limiteront les possibilités de monétiser la désinformation par le placement de publicités”, et en améliorant “la coopération entre les acteurs concernés [pour renforcer] l’efficacité de l’examen des placements publicitaires”.
Un autre engagement du code encourage les sociétés publicitaires à s’associer avec des organisations d’évaluations des sources comme NewsGuard: “Les signataires développeront des outils, des méthodes ou des partenariats, qui peuvent se référer à des sources d’informations indépendantes publiques et privées (par exemple, des partenariats avec des organisations de fact-checking ou d’évaluation des sources, des services qui fournissent des indicateurs de fiabilité, ou encore des méthodes propres développées en interne) pour identifier les contenus et les sources qui diffusent de la désinformation dangereuse, et reconnaître et agir contre les publicités et contenus sponsorisés qui vont à l’encontre des politiques publicitaires relatives à la désinformation”.
NewsGuard est devenu signataire du nouveau Code, aux côtés de sociétés comme Microsoft, Meta (Facebook), Google, Twitter, TikTok, et la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), qui gère la GARM.
NewsGuard en pôle position pour aider les annonceurs à respecter leurs nouveaux engagements
NewsGuard, qui a été nommé “Fournisseur de l’année” 2022 par MediaPost, fournit la seule solution humaine et constamment mise à jour qui aide les annonceurs, les agences, et les sociétés de technologie publicitaire à orienter leurs placements publicitaires vers des sites d’actualité fiables, et à éviter les sources de mésinformation — tout en respectant les normes de la GARM et de l’Union européenne.
Les nombreux produits et services personnalisables de NewsGuard permettent aux annonceurs de respecter tous les standards de la nouvelle politique de la GARM relative à la mésinformation. Par exemple, les sociétés qui veulent éviter les placements publicitaires sur toute source qui publie des “contenus incontestablement faux ou délibérément trompeurs, directement préjudiciables pour l’utilisateur ou la société” peuvent utiliser les listes d’exclusion de NewsGuard des sites, applications, et chaînes sur les réseaux sociaux qui “publient régulièrement des contenus faux” sur des sujets comme la guerre en Ukraine, le COVID-19, les élections, l’avortement ou les vaccins.
De même, NewsGuard est équipé pour aider les entreprises à se conformer aux normes qu’elles choisissent d’appliquer parmi les nouveaux engagements de la Commission européenne relatifs aux pratiques publicitaires responsables — y compris celui qui exige des fournisseurs évaluant leurs sources qu’ils “fournissent des informations raisonnables quant aux critères selon lesquels les sites sont évalués, rendent publique l’évaluation des critères relatifs à la désinformation, opèrent de manière apolitique et donnent aux éditeurs un droit de réponse avant la publication des évaluations”.
Ce n’est qu’en utilisant NewsGuard que les marques, et ceux qui les aident à placer leurs publicités programmatiques, peuvent complètement respecter les attentes du Code, notamment l’exigence que ces évaluations soient transparentes et que les éditeurs se voient offrir la possibilité de commenter toute evaluation négative de ses pratiques journalistiques.
Les listes de NewsGuard, qui sont produites par des journalistes, et constamment mises à jour, ont été spécifiquement créées pour adhérer à ces exigences de base.
En plus d’être bien moins fiables, les outils d’intelligence artificielle, les listes internes “d’exclusion” et “d’inclusion” mises à jour de maniere irrégulière, et les “listes de blocage de mots clés” ne peuvent pas, par definition, respecter les exigences du Code en matière de transparence, ou du droit aux éditeurs à être entendus.
NewsGuard emploie une équipe de journalistes pour analyser des milliers de sites d’information et d’actualité, qui représentent 95% de l’engagement en ligne dans chacun des marchés où la société opère, pour identifier les sites d’information fiables et signaler les domaines peu dignes de confiance, qui diffusent de la mésinformation dangereuse et des théories du complot.
Les marques peuvent utiliser les données de NewsGuard pour créer des listes d’inclusion ou d’exclusion personnalisées, en fonction de leurs standards. Les annonceurs peuvent se servir de plus de 30 données et points de métadonnées qu’offre NewsGuard pour filtrer certaines catégories de contenus, comme la mésinformation sur la santé, les infox antivax, les théories du complot politiques, les fausses informations sur la guerre en Ukraine, et d’autres contenus inappropriés ou dangereux pour les marques.
Pour en savoir plus sur les solutions de NewsGuard pour les annonceurs, et recevoir une évaluation gratuite de la conformité de votre société avec les nouvelles normes de la GARM et de la Commission européenne, cliquez ici.
À propos de NewsGuard
Lancé en mars 2018 par le journaliste primé et entrepreneur des médias Steven Brill, et par Gordon Crovitz, ancien directeur de la publication du Wall Street Journal, NewsGuard fournit des évaluations de crédibilité et des “Étiquettes Nutritionnelles” détaillées pour des milliers de sites d’actualité et d’informations. NewsGuard évalue tous les sites d’informations et d’actualité qui représentent 95% du contenu partagé, commenté et aimé en ligne aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne, en France, et en Italie. Parmi les produits de NewsGuard figurent NewsGuard, HealthGuard, et BrandGuard, qui aide les annonceurs concernés par leur image de marque, ainsi que les Empreintes de la Mésinformation (Misinformation Fingerprints), un catalogue des principales infox qui circulent en ligne.
Les évaluations de NewsGuard sont réalisées par des journalistes qui s’appuient sur neuf critères apolitiques qui renvoient à la pratique journalistique de chaque site, à savoir notamment si le site publie de manière répétée de fausses informations, s’il corrige régulièrement ses erreurs, et s’il évite les titres trompeurs. NewsGuard attribue des points pondérés pour chaque critère et, sur la base de ces critères, chaque source reçoit une évaluation de confiance globale, un score entre 0 et 100, et une Étiquette Nutritionnelle détaillée expliquant la note et fournissant des exemples des pratiques éditoriales du site. Les annonceurs, les agences publicitaires et les sociétés de technologie publicitaire achètent des licences d’accès aux données de NewsGuard pour orienter leurs publicités programmatiques vers le journalisme légitime et éviter la mésinformation.
Pour obtenir plus d’informations, notamment sur la manière de télécharger l’extension de navigateur, et sur notre méthode d’évaluation, visitez www.newsguardtech.com/fr.
Contacts NewsGuard
- Steven Brill, Co-PDG, steven.brill@newsguardtech.com
- Gordon Crovitz, Co-PDG, gordon.crovitz@newsguardtech.com